【摘要】 網路以傳統的實體經濟為基礎，並對傳統經濟理論產生重大影響，甚至改變著傳統中的許多理論。網路經濟是運用網路的技術手段作為提升傳統生產力和創新能力的一種新的經濟形式，它和傳統的實體經濟是相輔相成的。網路經濟在改變傳統的同時也使企業的贏利模式發生了改變，文章對此進行了探討。
【關鍵詞】 網路經濟 商務 邊際效益 贏利模式
一、網路經濟的內涵及其特徵
1、網路經濟的內涵
網路經濟，是指建立在由現代通訊網路、電子網路所形成的資訊網路基礎之上的一切經濟活動，即基於網際網路基礎上發生的經濟行為以及網路的上游、下游經濟活動，這種經濟活動是經濟網路化的結果，因此，網路經濟是資訊科技革命的結果。
從網際網路實踐能夠提供的視野來看，網路經濟正朝著差別化、數字化、視訊化、虛擬化、高速化和綜合化等方向發展，網路上的經濟是真正的跨越疆界的全球“一體化經濟”。網路經濟具有明顯的規模效應，規模越大、使用者越多，產品越具有標準性，所帶來的商業機會就越多，其效益就越大。可見，網路經濟的效益是同其規模成正比的。
由於網路技術的發展，生產者和消費者可直接進行經濟互動，而且網路經營者可以輕而易舉的為消費者提供周到的“個性化”服務，這樣，不僅使其交易下降，而且可以使網路經濟成為直接經濟和“個性化”經濟。對現代企業而言，網路經濟的發展，特別是作為網路經濟核心內容之一的電子商務的發展，意味著企業在戰略思想、理念、執行方式、組織結構等各個方面的變革與創新。從這個意義上說網路經濟對現代企業的生存與發展，既是一種機遇，也是一種挑戰。
2、網路經濟的基本特徵
（1）網路經濟的快捷性與高滲透性。消除時空差距是網際網路使世界發生的根本性變化之一。網際網路突破了傳統的國家、地區界限，被網路連為一體，使整個世界緊密聯絡起來，網路經濟從本質上講是一種全球化經濟。由於資訊網路把整個世界變成了“地球村”，使距離變得無關緊要，基於網路的經濟活動對空間因素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化程序大大加快，世界各國的相互依存性空前加強。迅速發展的資訊科技、網路技術，具有極高的滲透性功能，使得資訊服務業迅速地向第一、第二產業擴張，出現了產業相互融合的趨勢。
（2）網路經濟的自我膨脹性。網路經濟的自我膨脹性突出表現在三大定律上：一是摩爾定律（Moore's Law），該定律預測到單片矽晶片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。二是梅特卡夫法則（Metcalf Law），按照此法則，網路經濟的價值等於網路節點數的平方，這說明網路產生和帶來的效益將隨著網路使用者的增加而呈指數形式增長。三是馬太效應（Matthews Effect），在網路經濟中，由於人們的反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現並達到一定程度，就會不斷加劇而自行強化，出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。網路經濟的三大定律不僅展示了網路經濟自我膨脹的規模與速度，而且提示了其內在的規律。
（3）網路經濟的邊際效益遞增性。在傳統的生產過程中，邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。一般來說，傳統的生產要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特徵，因此對於傳統企業來說，邊際效益遞減是普遍規律。
與此相反，網路經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。首先，網路經濟邊際成本是遞減的。資訊網路的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網路的收益卻隨入網人數的增加而同比例增加；網路規模越大，總收益和邊際收益就越大。其次，網路經濟具有累積增值性。在網路經濟中，對資訊的不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得資訊累積的增值報酬。這是由於一方面資訊網路能夠發揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、資料、資訊按照使用者的要求進行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質量的資訊資源，為經濟決策提供科學依據。同時，資訊使用具有傳遞效應，資訊的使用會帶來不斷增加的報酬。
（4）網路經濟的直接性。由於網路的發展，處於網路端點的生產者與消費者可直接聯絡，減少了傳統的中間商層次，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。
二、電子商務——網路經濟下的企業贏利模式
企業的電子商務系統由多個子系統構成，包括企業前端客戶關係管理（CRM）系統、企業交易過程中的供應鏈（SCM）系統、企業後臺的資源計劃（ERP）系統、企業的門戶電子商務交易（EC）系統等子系統。企業的電子商務系統以客戶為中心，基於供應鏈管理，組成虛擬企業，所有的操作均可以網路為平臺進行，實現企業電子商務系統和企業電子商務及外部電子商務市場的自動化資料鏈接。
ERP把客戶需求和企業內部的製造活動以及供應商的.製造資源整合在一起，形成企業一個完整的供應鏈，其核心管理思想主要體現在三個方面：體現對整個供應鏈資源進行管理的思想；體現精益生產、敏捷製造和同步工程的思想；體現事先計劃與事前控制的思想。