摘要：建築施工企業現在面臨的形勢是競爭越來越激烈,顧客越來越挑剔,利潤也越來越低，營銷技巧對於工程企業取得專案、佔領市場，在眾多企業中脫穎而出起到了關鍵的作用。
關鍵字：營銷技巧、投標策略
1、加強資訊收集，重點開發技術含量高、效益較好的專案。
首先，利用企業的在建專案部資源優勢，調動專案部的積極性;利用其社會關係向公司多傳遞專案資訊;指定專人每天進入相關招投標等網站搜尋更多有價值的專案資訊;充分利用社會資源、網路資源和各大設計院的資料來加強開發資訊收集工作。
其次，明確必須捨棄的投標專案，如：施工企業主營和兼營能力之外的專案;工程規模、技術要求超過本施工企業能力的專案;本施工企業生產任務飽滿，而招標工程的贏利水平較低或風險較大的專案;本施工企業技術等級、信譽、施工水平明顯不如競爭對手的專案等等。而需要現金履約的專案要慎重，確保中標專案有利可圖，促進公司的專案施工步入良性通道。
2、完善投標評估機制，堅持“戰略全域性、全面權衡”的投標策略。
投標前重要的準備工作：標前評審、成本測算
對準備參與投標的專案認真進行投資主體、資金來源、成本和經濟效益、業主信譽和履約能力等分析，合理規避投標風險。在充分研究招標檔案及相關合同條款的基礎上，通過對專案施工組織設計和技術方案進行優化並結合工程專案現場的實地踏勘與調查資料，對擬投標專案進行成本分析和測算，不斷提高成本分析的準確性和合理性。
(1)標前評審是規避工程風險的第一步。標前風險評審的內容主要包括對本單位完成招標專案的技術能力、完成招標專案的經濟及社會效益、完成招標專案的風險因素、承接招標專案的經濟性和可行性等進行評審，為投標決策提供依據。嚴格執行標前評審並加強企業的風險管理，不能流於形式，要把專案標前技術、經濟、標書評估落到實處，嚴格合同評審，合理分析市場。專案的經濟評估的重要依據在專案的施工組織設計上，且要在投標準備技術方案時就要考慮經濟可行的施工組織方案，形成便於實施的技術方案，避免中標後又大規模調整施組，這也無法保證準確評估專案成本，同時增加了與業主溝通的難度。要堅持施工組織的經濟性分析，選擇安全可靠便於實施，效益明顯的方案。
(2)施工專案成本測算是關鍵。成本測算是建築施工企業以施工專案作為成本測算物件，在施工過程中發生全部生產費用的總和，包括所消耗的主輔材料、構配件、週轉材料的攤銷費或租賃費、施工機械的攤銷費或租賃費、支付給生產工人的工資、獎金，以及為組織和管理工程施工生產所發生的全部費用支出。在專案施工中，應以儘量少的物質消耗來創造較大的價值，提高盈利水平。專案成本測算水平是衡量施工企業管理水平的一個重要指標，施工企業的一切經濟活動均要以成本為基礎進行。而成本測算則通過有計劃的計算和調整，反映和監督即將發生的成本費用，為投標過程中的報價投標提供重要依據，且使生產消耗降低到最低限度，取得最好的經濟效益，促使企業不斷降低消耗、增加盈利、提高專案收益。
3、制訂正確的投標報價決策對企業至關重要。
在工程市場競爭激烈的今天，投標單位投標最終報價一般要佔整個投標書分值的60%～70%，將對是否中標產生直接影響。
(1)在進行投標決策時，主要決策依據應是自己投標人員的計算書和分析指標，至於其他途徑獲得的所謂“底標價格”和關於競爭對手的“標價情報”等等，只能作為一般，而不能以此為依據。因為所謂的“底標價格”可能是業主多年前編制的預算價格，或者只是從“可行性研究報告”上摘錄出來的估算資料，它們同本工程的最後設計檔案內容差別極大，毫無比較價值;某些業主為了引誘承包商以更低價格參加競爭，有時故意甚至利用中間人散佈所謂的“底標價格”，而實際工程成本卻比這個“底標價格”高得多，至於競爭對手的標價情報，有時是競爭對手故意“洩漏”自己的投標報價，引誘對手落進他的圈套，在競爭中被甩在後面。
(2)深入分析競爭對手情況，確定自身與競爭對手的優勢和劣勢，採用優勢劣勢對比分析方法，比較各自的優劣勢對標價的影響，從而確定自己的報價水平和相應採取的策略，做到“知彼知已，百戰不殆”。
(3)重視決策者的素質，提高科學決策質量。科學決策是保證決策質量的前提，決策人員不僅要有強烈的市場競爭意識，超人的謀略和魄力，較強的應變能力和判斷力，而且要掌握科學決策的方法，遵循科學決策過程，以做出科學決策。
(4)投標報價人員應當懂得，除非招標檔案中明確規定的“本標僅授給最低報價者”一般來說，標價固然是得標的重要因素，但並不是唯一的因素。在投標決策過程中，如果認為自己已不可能在報價方面戰勝某些競爭對手，但還可以另闢蹊徑，在其他方面發揮優勢，爭取獲得業主的青睞，以求列入議標者的行列，為進一步爭取該工程留有餘地。
(5)“中標靠低價，賺錢靠索賠”的提法是不值得提倡的。由於當前國際工程承包市場競爭激烈，有些承包商為了承攬到工程，採用以低價拿標，靠索賠賺錢的策略，這方面雖有一些成功的例子，但索賠成功的確不是一件容易的事情，索賠可索但常遇不賠，承包商在處理索賠事件時又不可能不分金額大小都去付諸國際仲裁，把報價建立在沒有把握的索賠期望上是一項風險很大的事情，尤其要杜絕自殺性標價競爭專案的現象，必須腳踏實地做工作，絕不能存有任何僥倖心理。
4、樹立“品牌經營理念”，繁榮區域市場的建設。
“品牌經營”理念，就是要注重提高企業經營的軟實力，通過優質服務和誠實守信樹立公司品牌形象;通過自主創新增強企業的核心競爭力，以科技優勢不斷提升公司的品牌影響力，同時大力實施“走出去戰略”，積極參與國際競爭。區域市場是開發工作的重點，是可持續發展的生命線，是不斷承攬[正文內容注意先後順序，可按照資訊收集、投標評估、專案選擇、投標決策、營銷隊伍、品牌經營、區域經營的順序
文中的字句還需要斟酌]新任務的根據地，對市場開發起到至關重要的作用。在建專案是企業在區域市場發揮品牌效應的關鍵，需要本著“幹一項工程、立一座豐碑、交一方朋友”的`滾動開發意識，堅持換位思考，在安全、質量、環保、進度等任何方面出現問題，都會影響到公司的品牌和形象，都會對營銷工作造成嚴重的負面影響，必須要牢固樹立“現場就是市場”的理念，努力克服現場與市場脫節的問題，不斷規範工程專案管理，確保安全生產，不斷提高工程質量，努力爭創更多的精品名優工程，樹立企業良好的品牌形象，為業主提供了滿意的服務，從而贏得了業主與各界朋友的信任，不斷增強企業在區域市場內的影響力和滲透力，只有這樣區域經營才能落到實處，才能做到更加牢固，從而為經營開發提供良好的環境。
5、壯大營銷隊伍，增強市場行銷戰鬥力。
(1)大力加強營銷人員的選拔和培養。要創新選拔營銷人才的方式，疏通營銷人才的發展通道，把業務能力強、作風硬、年富力強的管理骨幹選拔到營銷隊伍中來;把思想覺悟強、學歷層次高、發展潛力大、綜合素質好的優秀青年推薦到重點專案上去鍛鍊，使他們儘快成才並充實到營銷隊伍中來。
(2)調整和優化營銷人員結構。根據營銷工作需要配足各相關專業人員，充分發揮專業人才優勢;通過培訓、交流和有針對性地安排不同專業人員分別從事公關、施組、報價、商務等工作，不斷提高市場行銷人員的綜合素質和整體水平。
(3)制訂獎勵、激勵制度。要按照責任、貢獻、風險、利益相統一的原則，加大對市場行銷人員的考核獎懲力度，充分調動市場行銷人員的積極性、主動性和創造性，形成吸引、用好、留住人才的有效機制。一方面在分配製度上，對工作業績突出的員工在經濟上和各種榮譽上給予傾斜;另一方面，對缺乏責任心或工作失誤的人員，堅決淘汰出營銷隊伍，不要因為個別人影響集體的士氣。
6、結束語
工程企業要想在競爭激烈的建築市場上佔有一席之地，那麼必須要儘可能地提高中標率，並且儘可能使自己的利益最大化。要達到這個目的，不僅僅取決於工程企業的技術、裝置、資金和管理水平等實力因素，還取決於工程企業營銷技巧運用的正確性。在具體的投標活動中，要達到正確、靈活地應用上述營銷技巧的程度，事先必須廣泛地收集業主、競爭對手、工程專案的背景資料，通過踏勘掌握專案現場情況，然後結合企業自身實際情況。
施工企業投標是關係企業生存的大事，因此，在投標工作中應抓住重點，選擇合理目標，採用正確的報價策略和技巧，不斷總結投標報價的經驗和教訓,加強企業管理，不斷提高我們的綜合素質。在提高投標工作產出比的同時，使企業獲得良好的經濟效益。在激烈的社會主義市場經濟的浪潮中立於不敗之地。