論文摘要：企業標識設計作為視覺傳達系統的一個重要組成部份。它承載著企業品牌本身附帶很多的資訊量。透過它更便利消費者的識別。在全球化商品日趨競爭深人的今天。我們要重新審視企業標識的塑造。讓它的藝術性與實用性有效結合起來。
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論文關鍵詞：品牌 企業形象戰略 品牌理念 整合營銷
一、品牌營銷的概念及意義
著名營銷學者菲利浦·科特勒(Philipkotter)對品牌作出了定義：“品牌是一種名稱、名詞、標記或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，並使之同競爭對手的產品區別來。”當消費者面對眾多的產品時，不可能知道千萬種商品的詳細功能，他們只有根據自己的需要認出或想起來某個他所熟悉的品牌。同樣一個品牌要在市場上生存、競爭、發展，就必須使它的產品生產、經營、服務等適應市場上消費者的需要，以實現消費者和潛在消費需要為中心，展開的各項市場行銷活動，制定市場行銷戰略。
品牌與市場行銷之間的關係可以說是相輔相成的關係，企業的市場行銷組織得好，會使企業品牌競爭力不斷增強；不斷增強的品牌競爭力又反過來可以促進市場行銷。品牌營銷戰略的進入給企業和消費者提供了一個介面，企業通過它的產品、服務、營銷等方面展現了自我，在消費者心中樹立了企業的形象和定位，鞏固住了受眾群，擴大了市場，強大了自己。使消費者透過品牌得到心理上的需要連線，通過這種方式將品牌的定位資訊明確地傳達給消費者，使之產生購買慾望。品牌的市場定位，就是一個市場目標選擇的過程，品牌在消費者的心中能否建立起有效的購買影響，是品牌營銷戰略成功與否的標誌。
二、企業標識塑造與品牌形象識別系統
品牌形象識別系統，即BIS(BrandIS)是從屬於品牌的CIS體系，類同於企業的CIS。企業形象戰略，即CIS(CorporateIdentitySystem)戰略，又稱企業識別、企業策劃。最早運用於美國，當時它只是一種以提高商品認識程度為直接目的，通過改變企業的視覺形象，使企業更能引起外界注意進而達到擴大銷售目的的'一種手段。統一性是識別功能得以實現的重要因素，cI策劃的重要目的是要確定統一的標誌、標準字和標準色，並將它貫穿於產品的包裝、建築物的設計、員工的著裝等所有給人的視覺留下印象的傳播媒體上，以顯示企業內外和上下的統一性。