摘要：隨著多媒體技術的不斷髮展，各項先進技術也不斷的滲入到人類的日常生活當中，新聞的傳播也逐漸向著多元化的趨勢發展。二維碼就在此時應運而生，形成了新型的資訊科技載體，並在人類社會的資訊流轉中，扮演十分重要的角色。本文將針對二維碼在新聞傳播中的應用進行分析，並整理出有效的使用措施。
關鍵詞：手機二維碼；新聞傳播；多媒體
二維碼又稱為QRCoda，是近年來在移動裝置上興起的一種編碼方式，結合了計算機內部的基礎邏輯概念，同時具備了對不同資訊的自動識別功能。隨著智慧手機的不斷普及，二維碼在人類社會中的運用也越來越廣泛，但由於技術發展的侷限性，致使二維碼在實際生活中的運用仍然存在著諸多問題。
一、手機二維碼在新聞傳播中的運用所存在的問題
（一）二維碼的使用具有盲目性
傳統的新聞是通過集中整理資訊資源而形成的一種播報方式，結構單一、內容狹隘。隨著二維碼的誕生，人類對於資訊知識的獲取不再侷限於新聞聯播或是路上見聞，可以說二維碼極大地豐富了群眾的新聞資源。然而，有利就有弊，許多不良媒體看到了契機，將不健康的資訊通過此途徑進行傳播，導致受眾產生消極的資訊體驗，汙染了資訊市場，為國家的新聞事業也帶來了負面影響。
（二）客觀條件的侷限
我國二維碼對資訊的推廣受到多方因素的限制，首先，我國的移動裝置雖然產量高，更新換代快，但擁有自主產權的國有商家開發技術仍有待提高，手機的內部功能決定了持有者的資訊獲取途徑，因此，國家仍需要加大對手機的開發力度，加強引入先進技術，完善手機效能；其次，雖然當前我國網路已進入高速發展階段，但4G與無線網仍然沒有得到很好的普及，致使二維碼手機新聞的傳播受到了一定的阻礙；最後，二維碼制的不統一也是導致二維碼新聞無法快速傳播的重要因素，雖然我國已擁有漢信碼的自主智慧財產權，但其開發仍不到位，且統一的.二維碼也沒有指定出來，長此以往，二維碼的市場將越來越不穩定。
二、加強手機二維碼在新聞傳播中的運用策略
（一）加大宣傳力度
想要讓國民快速瞭解二維碼，首要的方法就是加大宣傳。例如，2011年，《華西都市報》大舉宣傳“魔碼”，在報紙上刊登專欄，邀請各大學者對“魔碼”的科學性及便利性進行分析，使大眾在潛意識上對其有了直觀的認識，並直接將其與技術掛鉤，隨後運營商又策劃舉辦了各項大型娛樂活動來引起群眾的注意，例如掃“魔碼”觀看演唱會、憑“魔碼抽獎”以及“魔碼”廣告等，不斷的吸引大眾視線，據媒體可靠報道，“魔碼”宣傳首日的下載量就已達到了7000次，兩星期後，有將近3萬餘名使用者下載，掃碼次數更是達到了22萬次之多，由此可見，宣傳對於一項技術推廣的關鍵性作用，二維碼與新聞傳播其實是一項互惠互利的關係，人們能夠通過二維碼瞭解資訊諮詢，也可以通過宣傳掌握二維碼的使用途徑，因此媒體想要發揮二維碼在新聞傳播中的作用，就必須將二者聯絡起來成為一個整體，通過線上線下的宣傳，來提高群眾對於二維碼的認可，從而真正的實現二維碼的實際價值。
（二）培養受眾掃碼習慣
俗話說得好，“習慣成自然”，當宣傳已無法吸引群眾的眼球時，二維碼的傳播便需要依靠“回頭客”，因此就需要媒體充分的發揮才能，將日常生活帶入新聞中，或定期更換不同的主題，給予不同的獎勵，使受眾能夠嚐到甜頭，從而一點點的培養起受眾的掃碼習慣。
（三）重視積極機制
激勵機制是當代企業乃至社會文化的核心理念，通過給予受眾物質與精神上的滿足，來獲取等價的回報，從而建立起長期穩定的溝通關係。社會上常見的激勵機制以饋贈為主要手段，實質上為一種薄利多銷，例如演唱會門票、電影票等，雖然獎勵面額不大，但都是與生活息息相關的事物，受眾自然樂於接受。再比如更加新穎的電視節目二維碼，節目播放期間，在螢幕下方設定二維碼，觀眾通過掃碼可獲取不等的獎勵，即提升了互動，又保證了節目主辦方的收視率，可謂一舉兩得。
（四）將新聞與娛樂相結合
我國對於新聞的傳播一向持嚴謹的態度，雖然近年來，新聞事業不斷求新，諸如娛樂、生活類播報也不斷的呈現在觀眾面前，但單從播報的角度與數量上來看，就可發現很多問題，娛樂新聞中時常包含暗諷字眼，而生活新聞的篇幅過少，總是會瀏覽到重複的內容，受眾的掃碼習慣未免過於枯燥。針對這一現象，運營者不妨在新聞播報中，穿插各類娛樂專案，使受眾在瀏覽疲憊時能夠放鬆精神，從而進一步培養受眾的掃碼習慣。
（五）精確定位手機二維碼內容
二維碼可實現文字、音訊、圖片、視訊等內容的連結，因此媒體藉助二維碼，可輕易的將新聞現場還原給受眾，滿足了受眾對於新聞的多元化要求。聲情並茂的視訊可對受眾產生巨大的直觀的衝擊力，同時也是對新聞的一種變相化傳播方式。例如，體育新聞、娛樂新聞、國際大事等，除了通過電視觀看視訊外，移動裝置上的新聞播報方式通常以文字形式呈現，受眾在瀏覽過程中缺乏認同感，同樣無法提高新聞傳播的質量。而通過二維碼掃碼觀看娛樂賽事視訊，可使受眾清晰的觀看到現場的事態，猶如身臨其境，內心也產生了共鳴。
（六）瞭解群眾的基本資訊
每個受眾對於新聞的獲取內容都存在著差異，因此運營商應當在瞭解使用者基本資訊的基礎上，進行新聞推送，並通過使用者的瀏覽記錄，幫助其收集感興趣的資訊。如此受眾通過瀏覽特定的喜好新聞，瞭解更多的實事，同時也增加了掃碼頻率，進一步提升了二維碼的發展。且客戶的資訊記載，也成為了二維碼持續發展的動力，一旦精確的瞭解到使用者需求，無論是新聞的投放還是廣告的設計，都可以更加迎合受眾的口味，從而達到事半功倍的效果。綜上所述，二維碼具有獨特的運轉模式與自身效能的優勢，可以說在未來能夠有很大的發展空間，目前我國的二維碼發展仍未成熟，需要技術人員不斷的開發與研究，因此在今後的發展道路上，媒體工作人員應當緊跟時代潮流，積極的宣傳二維碼，不斷髮揮自身優勢，從而實現我國新聞行業的多元化發展。
參考文獻：
[1]劉丹.手機二維碼在新聞傳播中的應用研究[J].新媒體研究,2016.
[2]毛偉男,王子然,陳浩.新聞傳播中手機二維碼的應用研究[J].新聞研究導刊,2016.