導語：平面設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。下面是小編為大家整理的淺談平面廣告設計中的隱性美論文，歡迎閱讀。
淺談平面廣告設計中的隱性美
伴隨著經濟和科技的快速發展，當今的媒體形式和商品概念逐漸多元化，平面廣告的型別和風格也越來越讓人感到眼花繚亂。在這個資訊爆炸的社會環境中，一般的廣告難以吸引到消費者的注意力。如果人們不看廣告，那麼廣告中所承載的資訊也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設計的藝術和審美價值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發生，當今的平面廣告設計者要深入瞭解大眾的審美需求，通過發揮隱性美的作用來激發人們的消費慾望，進而完成更高品質的設計作品。
一、隱性美的概念
隱性美最初出現在語義學中，由於它的提出是基於深刻的哲學思想，並且符合人們實際的審美需求，後來被推廣到了各個領域 [1]。作為傳統美學的一種代表，隱性美在經歷了長時間的歷史考驗之後延續至今，具有強大的生命力。由字面的意思來看，隱性是將藝術品的美感隱藏起來，由此而生的隱性美有著含蓄而富有懸念的特點。隨著現代平面設計行業的發展，平面廣告設計的熱度不斷提升，運用非直接的方式來表現隱性美成為平面廣告設計中的重要策略。從藝術效果上來說，隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實的藝術特徵，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進而給受眾帶來一種回味悠長、意蘊難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神祕和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強調隱性的抽象化表達，曲折的資訊傳達就會影響人們對於廣告本身的判斷，不利於設計內涵的呈現，使得宣傳的效用下降。
二、隱性美的哲學基礎
（一）中國傳統哲學
幾千年的農耕文化使得中國人非常重視中庸和諧之道。比如在創作中，中國古代的藝術家講究對稱平衡、陰陽調和。這種看似平和的藝術思想實際上積澱了深厚的文化內涵，它承載著古人對於生活的追求和熱愛。運用樸素的方式營造意境，通過簡約的筆墨線條造型來展現耐人尋味的文化意蘊，這種設計思維在現代的平面廣告設計中得到了傳承和發展。首先，儘管圖形是凝練簡單的，色彩也不是特別豐富，但是這樣的作品依然能展現出豐富的內涵，這一點同隱性美是相通的。其次，中國古代的文人始終追求著意境的表達。在詩詞畫樂等各類藝術中，以虛實結合的手法隱去部分內容，借用情景交融的手段來表現物我貫通的思想，這正是隱性美的一種深層次的表現。最後，無論是散點透視、計白當黑還是意象造型，中國傳統哲學思想中悠遠、高雅、隱忍的意境營造方法一直都是隱性美的重要理論來源 [2]。可見，中國傳統的藝術思想是隱性美的重要哲學基礎。
（二）西方哲學
西方哲學的焦點始終在人身上，其美學分支的研究範圍由人的思想不斷向外延展開，哲學家們以一種詩意的態度來分析關於藝術、存在和生活的終極命題。著名的美學家海德格爾主張用現象學中隱和顯的相對關係來闡明“存在”的意義，這場關於隱和顯的遊戲通過連續的追問分析了藝術領域中的種種問題，對於近代美學的發展具有重要的意義。在海德格爾的哲學思想中，隱蔽的事物可以激發人們的聯想，它們沒有對視聽感官產生直接的刺激，卻一直貫穿在藝術作品中。當隱蔽的事物在人們的腦海中轉變為顯現的狀態，原本有所限制的藝術品卻表現出了無限的境界出來。因此，同一般的創作思維相比，以“隱”來突出“顯 ”具有獨特的詩意，這得到了哲學家和藝術家的一致認同。西方哲學為隱性美的理論打下了深厚的基礎，最終促使隱性美成為一股時代的潮流。
三、隱性美在平面廣告設計中的潛在價值
當前，以計算機網路為基礎的創意展示空間為人們的創作和交流提供了一個無比廣闊的舞臺。而未來，數字技術的發展將會使得這一過程更加高效，大眾的審美取向也會隨著網路覆蓋面的增大而發生相應的改變。在這樣的背景下，平面廣告要在有限的空間內容納更多的資訊。為了達成這一點，設計師可以選擇動態化的表現方式，將所要承載的資訊分為外顯和隱性兩類。動態平面廣告所具備的隱性美能隨著運動進入受眾的潛意識中，並與人們的大腦發生互動。這種互動所帶來的參與性的審美愉悅感是分散式的，它不受空間的限制，就像潮汐一樣將隱性的美感呈現出來。
此外，伴隨著材料科學的發展，新型的生物、奈米以及合成等型別的材料適應於可持續發展的需要，它們是人類未來
生活的必要組成部分。這些新材料一般具備著較高的可塑性，能夠依據不同的需要而變化，因而非常適用於在平面廣告
設計中表現隱性的美感。比如現在有很多設計師開始採用特殊的光敏材料來製作平面的海報，在不同光線的作用下，海報上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費者的廣泛認可。
四、平面廣告中隱性美的表現形式
（一）空白的隱性美
留白是現代平面廣告中常見的隱藏式設計，由此產生的空白區域在整個廣告中能起到烘托主體、連線畫面元素等多方面的作用。富於創意的留白往往能給觀眾帶來一種新奇的'心理體驗，從而在人們的心中留下更為深刻的印象 [3]。需要指出的是，“空白”並不是虛無，而是一種中國傳統式的意境營造。平面廣告設計中的空白就像畫作中的留白一樣，給人們的思考留下無限的空間。作為一種情緒的載體，空白的傳達方式能產生非常別緻的藝術效果，在含蓄的呈現中讓受眾體會到一種隱性的美感。
從心理的角度出發，空白的隱性美同人們視覺感受中完形效應的關聯十分密切。完形效應指的是人們能夠根據不完整的物象聯想到被隱藏起來的事物。在平面廣告設計中，設計師常常利用這一點在作品中留下大量空白，經過處理後的圖形往往只顯現出大致的輪廓，區域性內容的缺失、模糊和隱藏為人們提供了含義豐富的視覺形象。在完形心理的作用下，平面廣告通過隱匿的方式啟發了受眾的思考，人們能夠更充分地理解廣告所要傳達的資訊，從而提高了購買行為的發生概率。
（二）象徵的隱性美
象徵是一種寓意豐富、由淺入深的設計手段，通過特定的組合、排列和對比，設計師手中的畫面元素能夠被賦予深刻的思想。在藝術領域中，象徵往往是由此及彼的，從某一個具體的藝術形象，人們能感悟到另一些抽象的概念和情感，隱性的審美感受也隨之產生。為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術效果，現代的設計師傾向於採用象徵的手法來拓寬作品的深度，以凝練的方式來激發受眾的想象，進而營造出一種文學性的、哲理性的隱性美。在表現形式上，象徵的手法是含蓄而理性的，對於客觀事物的再現有著抽象的特點。比如某國產汽車品牌用長城作為廣告中的核心元素，以此象徵中華民族的優良傳統。又如奧運會的五環標誌，它的五種色彩分別代表參加奧運會的五大洲，而背景中的白色則象徵著各國國旗的一種融合，體現出對世界和平以及共同繁榮的美好願望。
（三）幽默的隱性美
在人類交往的過程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到詼諧、輕鬆和快樂，所以它也是傳達隱性美的重要手段之一，被廣泛地應用在現代的平面廣告設計中 [4]。以幽默的方式增強廣告的趣味，能使得觀眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品資訊，從而達到宣傳的目的。在實踐中，幽默中的隱性美主要是通過對比、諷刺等方式來構建的。具備多重含義的廣告語、讓人捧腹的廣告形象可以快速地吸引人們的注意力，以一種平易近人的方式弱化廣告的商業氣息，因此更容易得到大眾的認可。當然，設計師在設定幽默片段的時候也要注意不要讓這些元素喧賓奪主。儘管幽默能夠產生很好的宣傳效果，但設計者也要把握一定的原則，在突出隱性美的同時不要讓廣告設計陷入俗套之中，面對不同的受眾也要有不同的創作策略。比如年輕人更容易接受新鮮有趣的事物，因此可以採用較為誇張和戲劇化的方式來使幽默型的廣告在搞笑之餘也能帶給人們一些啟發。對於一些年長的受眾來說，幽默的方式應該更為緩和曲折，以使得他們能在愉快的氣氛中感受到隱性美的巨大力量。
五、總結
綜上所述，突出隱性美的設計方式在現代的平面廣告設計中有著非常優秀的藝術表現力，它能夠豐富平面廣告帶給人們的審美感受，在未來也有非常廣闊的發展前景。就效用來說，平面廣告作品中的隱性美還能促進消費者與商家之間的交流，由此帶來的朦朧美能夠極大地提升商品的文化氣質，對於增強商品的影響力來說具有十分重要的促進作用。現代的設計者應該積極地瞭解留白、象徵和幽默的設計思路，以營造出更加自然的隱性美，進而為藝術的發展和商業的繁榮作出自己的一份貢獻。
參考文獻：
[1]葉茂中.廣告人手記[M].北京：北京理工大學出版社，2007.
[2]李澤厚.美學散步[M].上海：上海人民出版社，1981.
[3]黃華龍.平面廣告設計中留白意象的價值及作用[J].商情，2011（13）.
[4]李思成.平面廣告設計的隱性美[J].大舞臺.2012（1） .