會展旅遊發展例項分析

內容摘要：本文從會展旅遊理論與實際角度出發，對會展、會展旅遊等重要概念進行了研究。並以廣州的會展市場為研究物件，分析了會展旅遊的發展優勢，同時，對發展會展旅遊的前景進行了全面、系統的研究。　　關鍵詞：會展 會展旅遊 發展優勢 前景研究
　　
　　綜合關於中國會展旅遊中心城市的理論研究和實踐發展分析，中國正在逐步走入會展經濟快速發展的歷史階段。正因為會展旅遊巨大的經濟效益和社會效益，國內許多城市紛紛瞄上了會展業。據不完全統計，全國大中小各類城市，提出要把本市辦成“國際會展都市”、“國際會議中心”、“中國會展中心城市”、“中國會展名城”、“中國地域會展中心”的已經超過了30座。本文擬以廣州當前的經濟發展現狀和會展旅遊發展的內在規律為基礎，進行會展旅遊發展的優勢與前景研究。
　　
　　關於會展與會展旅遊的概念界定
　　
　　關於會展的含義
　　會展的定義包含公司業務會議（meeting）、獎勵旅遊（incentive tour）、協會或團體組織會議（conference or convention）和展覽（exhibition）四個部分。英文簡作“MICE”。
　　會議就是圍繞某個主題，通過口頭、書面文字和電話網路等多種手段，達到人與人之間的思想、資訊交流活動的臨時組織。
　　展覽即將物品陳列出來供人們觀看，既具有觀賞教育功能，又具有銷售推廣實效。
　　關於會展旅遊的含義
　　由於我國會展業還處在形成之中，會展旅遊的概念自然也比較模糊。會展旅遊是指旅遊屬性結合會展活動特點衍生出來的行為，它有廣義和狹義之分。廣義的概念是：會展旅遊是以會議和展覽為目的的旅遊，屬於公務旅遊的範疇，包括會議旅遊和展覽旅遊等各種出於工作需要的旅遊和獎勵旅遊。狹義的概念是：為會議和展覽活動的舉辦提供展會場館之外的、且與旅遊業相關的服務，並從中獲取一定收益的經濟活動。
　　中國旅遊界將會展旅遊界定為狹義的概念。其特點是：旅遊主題明確、駐留時間長、經濟效益高、影響作用強等。
　　由此可見，會展旅遊不是讓旅遊業去舉辦各種會議和展覽，而是讓旅遊業發揮行業功能優勢，為會展的舉行提供相應的外圍服務。會展活動在一定程度上和旅遊業的六要素形影相隨，而且依賴旅遊業的參與程度。會展旅遊是依託會議、展覽、文化旅遊節、體育賽事等各類會展活動而興起的一項旅遊活動。會展旅遊以其相容性強、輻射面廣、組團規模大、消費檔次高和文化氣息濃等特性，得到世界各地的普遍重視，並以此作為提高本地區旅遊產業質量、加快旅遊產業結構調整和國際化發展的一個新的突破點。
　　關於會展業和旅遊業之間的相互關係
　　舉辦會議展覽（尤其是國際性的）必然涉及到食、住、行、遊、娛、購的旅遊六大要素，而各種國內以及國際會展活動的參加者也自然形成了旅遊業重要的客源市場。2001年國務院《關於進一步加快旅遊業發展的通知》中明確提出“積極探索休閒旅遊、會展旅遊等新型旅遊方式”。這充分說明會展業和旅遊業具有密切的聯絡
　　旅遊業與會展業之間有著一種天然的耦合關係，兩者之間具有明顯的互動性。會展業和旅遊業都為“朝陽產業”，它們與房地產業一起並稱為新世紀“三大無煙產業”。旅遊業與會展業的共性表現在：產業性質都是以資源為依託、服務為媒介的“第三產業”；綜合性上都是系統工程、綜合經濟，需要調動廣泛的社會資源，特別是需要便捷的交通運輸和快捷的資訊傳播服務；產業關聯上對經濟的拉動作用大；會展地也可以開發為旅遊地，而旅遊地經常被作為會議、展覽的舉辦地。
　　
　　廣州會展旅遊發展優勢
　　
　　從外部經濟環境分析
　　2004年6月舉行的泛珠三角區域合作與發展論壇為廣東的經濟發展乃至全國發展格局帶來了深遠的影響和意義。而且《泛珠三角經濟區域合作框架協議》的簽署，對廣州市的經濟發展帶來了極大的機遇，廣州將藉助泛珠三角區域合作在更大的程度上擴充套件自己發展空間。同時，廣州成為2010年亞運會的舉辦城市，對廣州的服務業的發展也有著前所未有的.推動作用。