[關鍵詞] 市場導向 空間定位 陽信
一、引言
旅遊市場定位是旅遊企業為了使自己的產品在市場和目標消費者心目中佔據獨特的深受歡迎的地位而作出的各種決策和進行的各種活動。近年來，許多國家和地區將旅遊業作為第三產業的龍頭產業，加劇了旅遊市場競爭，這就要求旅遊經營者必須認真分析旅遊市場現狀，對旅遊客源市場進行準確的空間定位。
2000年以來，有關旅遊市場空間定位的文獻開始增多，研究的內容、方法和尺度呈現出多樣化的趨勢。但概觀該類研究，多以地域臨近原則為基礎，以輻射半徑作為市場劃分的主要依據，強調距離的重要影響作用。然而，隨著技術的進步，收入水平的提高，距離對觀光類遊客的限制越來越小，市場作用越來越明顯。在上述的`巨集觀背景下，本文試圖探討基於市場導向原則的旅遊產業空間定位。
二、旅遊市場現狀分析
陽信縣位於山東省北部，黃河三角洲平原開發的中心地帶，地處山東半島和京津兩大經濟地區的連線地帶，總面積793平方公里，人口43萬。生態農業發達，鴨梨和香椿種植規模大，是中外文明的鴨梨之鄉和中國香椿生產基地。
1.遊客區域構成
根據旅遊點遊客調查及主要飯店訪查，陽信客源市場以省內為主，佔60%～70%；其次是京津唐城市群及浙江、江蘇、廣東等發達省市，多以批發陽信鴨梨、洽購牛羊皮生意為主要目的；海外遊客主要來自韓國、日本等，多與陽信縣三資企業相聯絡，但比例小。
2.客源市場現狀
（1)近距離客源市場。主要包括濱州市轄縣，以觀光為主要目的，佔省內遊客量的50%，但停留時間短，多一日或半日遊，且在陽信基本無消費，因此對陽信旅遊的發展所起的作用很小。
（2)中等距離客源市場。主要包括山東半島城市群及京津塘地區，觀光類遊客較多，且主要集中在梨花會期間，停留時間較長，一般為1天～2天，對於旅遊消費較小的陽信來說，所起的作用較大。
（3)遠距離客源市場。主要包括韓國、日本等海外市場，該類遊客數量少，但消費水平高，是陽信海外旅遊市場開拓的重要依託，對陽信旅遊形象宣傳具有很重要的作用。