關鍵詞 ：旅遊紀念品包裝設計 構思創意與表現
一、旅遊紀念品的意義、特點
旅遊，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅遊者的足跡。
旅遊紀念品是旅遊者在旅遊活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅遊購物品，如旅遊紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅遊紀念品大部分是旅遊者在旅遊過程中或結束後購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅遊的愉快與美好的回憶，同時也藉以提高自己的心理地位和聲望。
由於旅遊紀念品是相對服務於旅遊者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅遊者基本生活需要滿足後的更高要求。與一般旅遊紀念品相比，既有一般旅遊紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別於其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅遊地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅遊勝地就是借其優秀的旅遊紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象徵。
目前，旅遊業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅遊購物在創匯中所佔的份額很大，日益成為旅遊業發展的主要因素。在許多地方，旅遊購物的收入佔旅遊總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅遊節上，豐富的旅遊紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅遊者真正享受到被世人稱之為“旅遊購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就佔旅遊總收入的50%—60%。而我國內地旅遊購物收入僅佔旅遊總收入的20%左右，相比之下相差甚遠。可見，我國旅遊紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在瞭解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅遊紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅遊紀念品設計出獨具魅力的包裝。
二、旅遊紀念品包裝設計中的構思與創意
包裝設計中，貫穿於設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅遊紀念品的個性，又要依據旅遊消費者的需求和旅遊購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的並使其產生購買行為。
另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅遊紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考範圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。
所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅遊紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關於設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。