在新媒體環境下，無論是廣告設計行業，亦或者其他行業，都表現出較強的互動性、互動性特徵，而廣告設計行業更加明顯，以下是小編為大家推薦的相關碩士論文範文，希望能幫到大家，更多精彩內容可瀏覽()。
摘要：近年來，“廣告”作為一種特有的文化藝術形式在為世界增添色彩感、韻味感以及藝術感方面彰顯著愈加深刻的價值，其作用不可替代。特別是隨著科技的發展，新媒體時代加速到來，廣告設計也與時俱進，呈現出新的特性，這些新的特性又反過來推動了時代的發展和社會的進步。誠然，廣告與人的生活息息相關，它能讓人更直接、便捷、迅速、深入地瞭解某一產品，廣告設計的迅猛發展是時代進步的直接體現。本文闡述了在新媒體環境下廣告設計呈現出的一些特性，並指出了廣告設計未來的發展趨勢，以饗讀者。
關鍵詞：新媒體環境;廣告設計;特性;發展趨勢
時代的發展讓我國加速進入新媒體時代，在新媒體環境下，大眾新媒體資訊遍及社會發展的方方面面，各種或雜亂、或規章、或淺顯、或深邃的資訊直接、間接地影響著人們的日常生活，使人們生產、生活等發生了翻天覆地的變化。其中，受影響較大的眾多事物中，廣告設計行業較為明顯。毋庸置疑，新媒體對廣告行業的發展起著載體作用，它推動著文化設計的創新發展，而為了適應新媒體環境，廣告設計行業也立足創新、銳意進取，並藉助新媒體網路平臺實現了更快的發展，與此同時，基於新媒體的廣告設計特性也愈加值得研究與探討。
一、基於新媒體的廣告設計特性闡述
(一)內容設計更顯互動性
在新媒體環境下，無論是廣告設計行業，亦或者其他行業，都表現出較強的互動性、互動性特徵，而廣告設計行業更加明顯，即在廣告內容設計方面的選擇性更強，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動性”直接作用的結果。因此，從某種意義上說，互動性是廣告設計在新媒體時代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環境影響，廣告內容更加豐富、創意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長的文化需求，更能在廣告資訊互動傳播的過程中實現是受眾零距離的交流與互動，形成以受眾、媒介以及廣告資訊釋出者等為主體的一種網路互動體系，這更能體現出廣告的多媒體資訊環境中的互動價值。網路一種重要資訊互動平臺，只要實現廣告與網路的融合，只要與網路接觸的人都將享受到廣告設計的服務，感受創意廣告的無處不在。
(二)創意設計更追求個性化
“創意”一直是廣告設計者所追尋的共同目標，在新媒體資訊時代中，人們對廣告的創意性要求更高，這就需要廣告設計者在創作實踐中不斷加入與眾不同的個性化元素，開發獨樹一幟，標新立異的廣告設計內容，以“個性化”特徵獨佔廣告。簡單來說，就是要追求個性化的“廣告創新”。在新媒體時代，廣告設計不能僅靠追求所謂的“雷同化創意”來博得受眾眼球，而是要針對市場需求，對受眾需求進行嚴格分類，有針對性地進行廣告設計。眾所周知，在這個追求個性化消費的社會，“私人訂製式”的個性化創意設計才更能對消費者起到較強的'刺激和引領作用，發揮廣告創意的重要價值。例如，廣告設計者可以在廣告設計中加入更多的時代流行元素，讓流行性元素充斥於整個廣告設計的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告資訊傳遞的任務，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個性化視覺體驗。
(三)視覺傳達人性化更強
視覺傳達的人性化是廣告設計呈現出的一種新特性。人性化的設計理念是廣告設計當下發展乃至未來發展所應滲透的一種設計思想，這種理念要求設計者在廣告設計中要儘可能增加一些人性化的設計元素，這些元素可以是情感、情緒、情調、神態等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡而言之，即廣告藝術要在帶給人視覺上強烈的衝擊之後，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時代，廣告型別越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑藉生硬的文字和圖片來引起關注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設計中豐富資訊傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音訊、視訊等多元形式過渡，並在設計中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告資訊。