塗鴉是一種現代藝術表現手法，起源於美國紐約。在特殊的美國街區文化中，早期的塗鴉代表著少年團伙地盤的劃分，或團伙名稱的獨特標識。到後來，這種隨性、張狂卻及具有創意與藝術性的美學作品，被稱之為“藝術品”，並如波紋效應一樣，在南美洲及全世界傳播發展。而VIS(視覺識別系統，也稱VI)作為一種規範化、視覺化、商業化的藝術設計表現形式，與“塗鴉”這種隨性的形式之間，伴隨社會的經濟發展、人性化設計理念的延伸、情感式、互動式視覺在生活中的滲透，逐漸產生的碰撞與磨合。這種碰撞與磨合，看似門戶不登對、意境不統一，卻在設計師們的慧眼與巧思下，融合貫通，迸發新生視覺效果。
根據VIS的組成部分與特點，將塗鴉在其各部分的應用歸納總結成如下三點：
一、塗鴉在VIS的主體――標誌中的應用
標誌是視覺識別系統的核心組成部分，標誌的造型、色彩、應用方式，直接決定了其它識別要素的形式，而其它要素的建立，都是圍繞著標誌為中心展開的。
1、塗鴉在中文標誌中的應用
文字標誌可分為中文字與英文字母造型。中文字是指中國漢語文字，以漢字為基本形體的標誌在中國地區應用非常廣泛，且容易被大眾接受。在漢字的衍生與發展過程中，除了本身的符號性、可識別性、資訊性外，其美學性、藝術性也是被人們極其重視，書法字型就是其產生過程中的藝術結晶。
即使現代化的資訊科技的發展快速，很多手寫形式被多媒體取代的今天，書法這種手寫的藝術塗鴉形式，仍舊是被人們關注、重視、喜愛。特別是一些文化性的產業在標誌設計中，看到很多書法的身影，甚至被直接使用，比如一些茶產品、地方特產、傳統工藝產品等。
書法水墨中的“濃、淡、幹、溼、焦”一系列表現手法，是由手隨機產生、塗鴉的效果，在標誌中也常常被應用，比如拖筆處理、枯筆效果等。2008年奧運會標誌是一個極具中國傳統特徵的“印”，中間的“京”字瀟灑飄逸、充滿張力、象徵著舞動的北京。用變體書法這種塗鴉表現形式，去詮釋標誌的理念與文化內涵。
2、塗鴉在字母標誌中的應用
以字母為主要元素的標誌，在所有標誌設計中，佔有相當一部分的比例。拉丁字母結構簡單、書寫流暢、形式多樣、語言認度識高，所以根據標誌屬性的需要，可以有各類塗鴉的形式表現。
手寫字型是非常非常好的塗鴉字型，它的效果隨機產生，與其它電腦字型檔相比，更具有獨特性與鮮活性。手寫字型的塗鴉方式有很多，什麼樣效果取決於標誌的屬性。大多數情況下，手寫字型比較隨意、輕鬆、飄逸，所以常應用於一些服務性行業、餐飲業、女性主題、兒童主題等。例如某的餐廳的標誌，所選用的手寫連筆構成形式、簡潔、符號感強烈，最主要的是給消費者所傳遞的親和力，讓標誌有比較高的可識別性。
文字標誌中，除了本身字形的手寫塗鴉外，有些是後期附加塗鴉肌理效果的形式，也是利用了現代軟體技術。比如，為了適合某些環境需要，對標誌進行的做舊、立體、發光、重疊等效果處理方式。這樣使標誌在應用中，更靈活、多樣，且適應更類環境需要。
3、塗鴉在圖形標誌中的應用
圖形標誌中的塗鴉應用就更為普遍了。說到圖形塗鴉，我們不得不提的是凱斯·哈林，他是八十年代藝術界紐約派中的重要人物，他對生硬刻板的藝術形式非常反感，而喜歡街頭塗鴉與普普風格這些表現形式隨意、流暢，視覺感強烈、趣味的藝術表現形式。他所創造的髮帶塗鴉效果的嬰兒圖形，成為大眾被接受的圖形標誌，應用非常廣泛。在現代生活中，很多藝術類、國學文化類、電子資訊類等的標誌設計，為了具有親和力，迎合消費者的，都將塗鴉的表現形式應用到標誌設計中來。
二、塗鴉在輔助圖形中的應用
輔助圖形是標誌不可缺少的一部分，單純的標誌設計很難達到吸引人的目的。而輔助圖形可以彌補視覺上的`缺陷。輔助圖形作為輔助性符號屬於附屬要素，從而起到補充、豐富、強化及拓展標誌及其品牌形象的作用，使品牌形象更完整，更易識別和記憶。雖然其作用次於標誌，但在VI設計系統中幾乎同樣不可或缺，它可以增加標誌、標準字型、標準色等基礎要素的適應性，使VI視覺傳達更具表現的廣度與深度，提高親切感，增強品牌形象傳遞的滲透力。
塗鴉雖然是後現代主義的產物，但它打破傳統和無拘無束的創作思想。輔助圖形的創意中，有時候並不是重新去創造新的圖形，而是利用標誌圖形中最精華元素進行設計延展，改變標誌中原有的嚴謹、緊湊的感覺，而賦予圖形新的視覺意義，且與標誌仍舊形體相近，有視覺呼應性。例如某女性護膚品品牌的標誌，是向量的花朵圖形，我們在創造輔助圖形的時候，選取它的精華元素――花瓣圖形，利用筆觸或塗鴉的方式去變形。在既不脫離標誌本身形體含義的情況下，又豐富了視覺元素，在很多不同的場合可以使用。
三、塗鴉在VI手冊的版式設計中的應用
VI 手冊是整個VI設計的視覺直觀呈現。好的標誌，需要有VI基礎設計系統和VI應用系統設計的合理規範、支撐與延展，整個VI視覺系統就是通過VI手冊展示出來，合理設計VI手冊的版式與視覺元素，對在整個VI視覺系統，有著提升與呼應的重要作用。早期的VI手冊版式設計，以基本的骨骼式為主、構圖嚴謹、變化性小、形式單一。隨著現代人們對生活理念的重新認識，以及對設計的互動式理解，更希望有輕鬆的設計形式出現。
將標誌、或輔助圖形，用手繪塗鴉的表現手法呈現，形成版式構成原素。或通過印刷工藝的變化，產生出趣味肌理效果，如蠟筆效果、油畫效果、綜合效果等。
合理利用塗鴉在VI設計中的作用與效果，將會為視覺藝術設計的發展推波助瀾。