廣告設計中民俗藝術元素的應用論文
摘要：在文化產業的發展程序中，與傳統藝術元素相關的廣告作品開始逐漸呈現出來。從民俗藝術元素在廣告設計中的價值及應用現狀中進行分析，探索民俗藝術元素在廣告設計中的應用。在廣告的設計成品與當前的發展規律中可以預見到，民俗藝術元素在廣告設計中的應用，在未來將會具有較大的發展空間。
關鍵詞：民俗藝術元素；廣告設計；應用探索
目前，我國絕大多數的廣告在設計時都會以國外的設計風格作為參考，缺乏一定的民族特點，導致傳統文化表現的不充分。現階段，在全球經濟一體化的背景中，大力推廣傳統文化對國家的發展具有十分重要的意義。因此，在設計現代廣告的過程中，也應該將傳統文化融入在內，儘量以民族精神和歷史發展程序為根本，在吸收我國傳統文化的基礎上進行變革，從而設計出具有民族特點的現代廣告，這樣才符合當前廣告設計的需求。
１民俗藝術元素應用與廣告設計的價值
把民俗藝術元素融入到廣告設計中，不僅可以增強人性化的設計理念，還能把我國的文化底蘊充分體現出來。在民俗藝術元素中可以找出具有現代化特徵的語言，另外，根據民俗藝術元素和現代廣告設計的關係中，可以探索出民俗藝術元素在現代廣告中的設計應用，從而使設計出來的廣告作品更加具有文化底蘊。通常情況下，我們比較關注的是在廣告設計中所使用的色彩和造型，這不僅僅只體現在設計的描述上，還必須要了解並掌握民俗藝術中的歷史與文化內涵，對於當今時代的設計師來說，如果在設計中可以很好的把民俗藝術元素中的審美意境體現出來，併科學運用現代設計理念，則完全可以達到擴大設計思維空間的目的。另外，把民俗藝術元素融入到廣告設計中，應從感官、認知等方面開始入手，然後再使用較為先進的設計理念與設計方法對廣告作品加以設計。
２與廣告設計相關的民俗藝術元素分析
中國的民俗藝術元素在色彩與造型中比較注重主觀寓意，並不注重表現形式，它主要依靠色彩與造型的創造，用較為普通的民俗審美元素來創造，這主要是根據感知的客觀而進行的創作。這種創作方式與目前廣告設計中的商業訴求有著許多相同之處。具體來說，在中國的民俗藝術元素的創作中和現代商業廣告的設計中，在其風格、特點中就很容易找到相同之處。中國民俗藝術元素在色彩與造型中的創造上通常都是採用象徵寓意的做法。比如，在中國民俗藝術元素的色彩選擇上，紅色則代表著喜慶，黃色則代表著富貴；而在造型的創造中，圓形通常代表著和諧、圓滿。這些顏色與形狀不僅具有較為深刻的意義，同時在中國民俗藝術元素中還具有良好的審美價值。而現代廣告設計也有它自身的含義，從這點就可以看出它與民俗藝術元素是共通的，唯獨缺少一些具有民俗藝術元素中的靈感以及豐富的創造力和想象力。每一種造型與色彩都可以很好的體現出民俗藝術元素的風格，下面我們就從色彩與造型這兩個方面來具體分析一下。
２．１中國民族文化色彩元素
我國的傳統文化已經有五千年的歷史，在這五千年當中形成了許許多多的色彩，比如紅色、藍色、白色等等。民間的藝人在顏色較為濃烈的色調中，都會選用黑色來間隔，這樣可以給視覺帶來良好的衝擊效果。對於商業廣告設計來說，黑色的使用範圍較為廣泛。在中國傳統的繪畫中，黑色與白色是最為典型的色彩，白色可以給人帶來更為廣闊的想像空間。在設計商業廣告過程中，白色是使用最多的色彩顏色之一。我國曆史中使用最早的顏色就是紅色，在商業廣告設計中，紅色的使用頻率也比較高，通常情況下，在民俗活動中如果有喜慶的寓意，則通常選用紅色，高中狀元、結婚慶典都會用紅色的物品來做代表。比較典型的中國新年更是把紅色淋漓盡致的展現在大家面前。在廣告設計過程中，紅色的色調較為鮮明，所以通常可表現為祝賀、憤怒等情感較為鮮明的型別。
２．２中國民族文化造型元素
具有民俗藝術元素的圖案內容較為豐富，它涵蓋了動物、人物、花草等題材，大多以象徵、比喻等手法來表現出各種吉祥的寓意；再運用抽象的想像、誇張等裝飾手法，表現出既完整又平穩的裝飾美感，這些民俗藝術元素給我們留下了許多經典的文化符號。比如象徵富裕的“年年有餘”，象徵繁衍子孫後代的“蓮花生子”等等。
３民俗藝術元素在廣告設計中的應用現狀
隨著社會的發展，時代的交替，人類歷史的逐漸演變，具有人類精神文明的民俗藝術仍然被完整留存。所謂民俗藝術，主要指在民間形成的不能用、只能欣賞的各種文化技藝。民俗藝術在生活中形成，因此它與人們的生活密不可分。比如剪紙藝術，它作為一種民間技藝，不僅僅是生活中的一項剪影技術，它所形成的各種符合也是對我國各地區文化生活的一種寓意象徵。近幾年，我國在廣告設計中融入民俗藝術元素，還處在初級模仿階段，主要原因在於對民俗文化元素的內涵理解不到位，忽略了與設計作品之間的審美協調問題。即便在設計中加入民俗藝術元素，也無法達到預期效果。數字化時代的到來，充分保護了民俗藝術元素，這同時也說明數字技術可以給文化領域帶來較大影響，各種藝術表現形式在數字技術的發展中，已經初步形成以民俗藝術的傳承和發展為主體的數字資源。目前，廣告設計為了適應當前數字技術的發展，必須要提高設計作品的文化內涵，以廣大消費者的審美需求為根本，巧妙的將民俗藝術元素融入到現代廣告設計中，這也是每一個廣告設計師應盡的時代責任。
４民俗藝術元素在廣告設計中的運用
４．１把民俗藝術元素作為消費情感的切入點
民俗藝術對於民間文化來說是其不可分割的.一部分。我國是一個資源豐富、地域遼闊、人口眾多的國家，每一地區都具有自己的民族特點和民俗文化，因此，民間藝術的表現形式也是豐富多彩，比如民間工藝品、戲曲雜技、舞蹈藝術、剪紙等等，各種民俗藝術中獨特的表達形式，都匯聚成了中華民族中具有魅力的文化精華。目前，為了更好的體現出我國民俗文化的設計理念，廣告設計師應運用現代數字技術的設計手段，以不同地域消費者的審美觀念為根本，注重他們的情感消費需求，根據民俗文化的設計元素，設計出符合廣大消費者心理需求的文化廣告作品，讓消費者在廣告中可以深刻的感受到我國的歷史民俗文化。因此，廣告設計師應該把民俗藝術元素融入到創新領域中，著重突出我國的民俗文化精神，在刺激消費者購買慾望的同時，給廣告作品注入更多的情感表現，此情感表現主要是使用人員在體驗廣告作品時所產生的情感。
４．２民俗藝術元素在視覺設計中的意境構成
在民俗文化元素中有著較為豐富的文化價值與文化精神。在設計現代廣告過程中，民俗文化的傳承，必須要在深刻理解的基礎上進行構思，才能設計出具有真情實感的廣告作品，從而形成一種視覺表達語言。在這種視覺語言中，可以體會到廣告作品中具有文化特點的民俗意境，最終給人們帶來具有風情的審美藝術效果。比如我們在公益廣告中常見的皮影表現手法。皮影是中國藝術中較為古老的一種戲曲模式，在民間也可以稱為影戲或者羊皮戲，它具有豐富的藝術表現特徵，能夠反映西漢的歷史文化以及當地的民俗風情。皮影戲在表演過程中，劇場的燈光、具有人物形象特徵的剪影以及所表達的戲劇情節，在廣告的設計中都具有豐富的藝術表現力。因此，在設計過程中為了體現其視覺效果，就需要運用光影隨機移動的形式，把剪影的影象淋漓盡致的展現出來。另外，如果把皮影的光影效果和視覺中的通透效果融合在一起，則可以給消費者帶來一定的審美滿足感，讓他們在體驗廣告作品時可以有一種思鄉的情懷。這種設計意境，是在我國傳統美學中所追求的一種靈感體現。廣告的設計意境並不僅限於某種特定的模式，而是在作品中可以真正的感受到該作品所帶來的藝術魅力。比如說水井坊廣告中所體現出來的藝術形態，用雄獅作為圖騰，在水墨畫中渲染出日晷和祥雲，這充分體現出了此廣告對設計意境的表達方式，從而給該產品帶來了較為濃厚的歷史情感。把意境和廣告設計充分結合在一起，實際上就是把民俗文化元素的內涵融入到廣告設計作品中，這種創作模式不僅能夠體現出我國民族的歷史內涵，還能讓消費者感受到我國民俗文化的深刻意境。
５結語
目前，現代廣告在設計中不僅傳達的是某種文字或者聲音等資訊，在數字技術引領文化發展的時代，比如在社交網路等新興媒體中，現代廣告設計開始逐漸擴充套件資訊傳播的時間與空間，把民俗藝術元素融入到廣告設計中，並以更加生動的方式面向公眾，讓消費者在廣告作品中可以真正的體會到我國的民俗文化內涵，這對我國傳統文化的弘揚以及為民俗文化注入新的活力具有重要的意義。
作者：劉劍雲 單位：蘭州石化職業技術學院
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