一、平民化理念
所謂平民化是指正視生活中的每一個有著鮮活思想的人，無論他（她）身處所謂的社會底層或所謂的社會精英層，他（她）都是社會的獨特個體，理應得到平等的對待和充分的尊重。平民化是理性的對待社會中每一個人的正當需要，促進人與人之間的平等對話，其本質核心是以人為本。
二、體育新聞評論平民化的內涵與辨析
1.內涵界定
“體育新聞評論平民化是指以大多數普通體育愛好者為受眾，建構一種平等的思維方式，以平民化的視角闡述體育世界觀點的一種新聞思想。”①
2.平民化與非專業化和庸俗化之辨
平民化並不是意味著非專業化。事實上，在資訊爆炸的今天，體育受眾瞭解體育運動知識的渠道大大拓寬了，便利程度也大大提高了，因此，對於體育新聞評論的專業化水準的要求也越來越高。在撰寫某項運動的體育評論時，體育評論員必須準確的把握體育受眾主體對於這項運動的瞭解水平而決定專業化描述的分寸和以及專業化詞彙的解釋程度。如面對中國體育受眾，分別寫一篇與乒乓球和棒球的體育評論，顯然前者比後者在專業化水平的要求要高得多，因為大多數中國人對乒乓球很瞭解，對於其專業術語也比較瞭解。相反，中國人對於棒球則普遍完全不瞭解，較難理解其專業術語。同樣是這樣兩個主題的體育評論，如果是面對熱衷於棒球運動的美國或日本受眾，那麼對於評論的專業化要求就要反過來。簡單的說，體育評論既要有專業知識的呈現，又要讓受眾看得懂，有興趣看，有收穫。因此，平民化不是非專業化，而是對體育評論員的專業水平，語言文字功底以及把握體育受眾心態變化的水平都提出了越來越高的要求。
平民化不等於庸俗化，在實踐的過程中，這兩種趨勢包含有某種共性，那就是對於體育受眾口味的迎合。不管媒體的形式是報刊、網路抑或其他，對於體育受眾口味的迎合是市場化決定了的，而回避這一特徵是虛偽的。但是用什麼來迎合體育受眾決定了平民化和庸俗化的區別。在這一點上，《陳開開講》專欄就做得比較恰當。其評論語言大多活潑幽默，但是決不失之下流。不乏調侃、批評甚至諷刺，但不讓人感覺刻薄。而且《陳開開講》專欄在評論主題的選擇上也迴避了熱評隱私八卦方面的惡趣。
三、體育新聞評論平民化的具體表現
1.評論主題——及時評論熱點體育新聞符合普通體育受眾的體育資訊需求
選擇倍受大多數普通體育愛好者關注的體育熱點進行及時評論，符合大多數普通體育受眾的資訊需求。以《陳開開講》專欄為個案進行分析。《陳開開講》專欄07年12月共27篇評論中，關於中國足球的評論13篇、關於姚明和易建聯的NBA的籃球評論11篇。關於其它國內運動的評論1篇，關於國外足球的評論2篇。統計顯示，對中國足球和姚明和易建聯的NBA的籃球報道兩大主題的評論篇數共23篇，佔全月評論總數的8/9。
顯見此期體育新聞評論的主題也是此期體育新聞報道的主題，滿足了大多數普通體育受眾的資訊需求。
2.評論語言——通俗化趣味化的表達符合普通體育受眾的審美需求
當代體育新聞評論通常能站在平民化人性化的角度，用或質樸平實，或幽默含蓄，或簡潔生動，或妙趣橫生的語言來評述體育的`各個方面的事情。不在引經據典、旁徵博引和故作高深上下工夫，而是儘量讓每一個想了解體育的普通受眾都能看的懂，都喜歡看而且有所收穫。
例如《陳開開講》欄目就像一個鄰家哥哥用明白如話，靈動有趣的語言調侃熱點體育事件。07年12月24日體育新聞詳細報道了易建聯在12月23日對陣山貓的比賽中，連破七項個人記錄，第一次在NBA拿下兩雙，奪下29分和10個籃板。並且刊出國外媒體對易建聯的高度評價。《陳開開講》以《不過是好玩》為題展開評論：
易建聯只是第6號新秀，所以29分的表現足夠專家球迷大呼驚豔，可易建聯只是第6號新秀，所以我們又怕僅僅是曇花一現，不敢猜測他究竟有怎樣的遠大前程。但無論如何，阿聯的影響力，正在一步步向姚明逼近。
山貓不過NBA裡的一隻病貓而已，而且經過11個小時的顛簸，開賽前一個鐘頭才趕到賽場，這些都遮蓋不住易建聯的光彩。阿聯一次29分，便風光如此，而球隊勝率同樣不超過50％，姚明得二三十分家常便飯，最近卻又是摔毛巾，又是抹眼淚，鬱悶得咬牙切齒，逮著人就想玩命。
兩人反差如此之大，不外乎兩條原因：起點不一樣，易建聯是6號新秀，姚明是狀元秀；名氣不一樣，易建聯是初來乍到的菜鳥，姚明已是摸爬滾打多年的“頭號中鋒”了。這就好比一個剛學會走路的孩子，無論在白紙上畫出點什麼，都能讓大人們讚歎不已，可一個天天被表揚的中學生，考試不考個全班前三、期末沒評上三好學生，簡直天都要塌下來了。
水能載舟，亦能煮粥，名氣和資歷就是那碗水。有時真替體育明星打抱不平，憑什麼娛樂圈的星星們，都只把水當成煮粥餬口的工具，姚明們碗裡的水，卻要承載那麼多人的希望？
易建聯過幾年就能體驗到姚明的感覺，現在他的水還淺、還是張白紙。所以別理會那些諾維茨基第二、加內特第二的胡扯，就做自己，抓緊時間享受紙上塗鴉的樂趣吧。而對姚明來說，把眾人的期望當作動力自然是好，若變成負擔和壓力，可就不值得了。說真的，打籃球，除了掙錢，不就圖個好玩麼？誰也不天生欠誰什麼。
評論開篇用簡潔的語言以易建聯的29分讓許多專家和媒體驚豔作為引子，然後把易建聯和姚明的近期表現進行客觀對比，由此展開原因分析，因為名氣和資歷的差距導致兩者受關注程度和被期望程度大相徑庭，這裡用了一個類比將易建聯比做剛學會走路的孩子，無論做什麼都讓大人讚歎不已，將姚明比做一個天天被表揚的學生，沒有考好的時候天都要塌下來了。如此淺白如話的論述讓普通體育受眾能夠不費力的理解。最後提出不管是“頭號中鋒”的姚明和6號菜鳥的易建聯都需要輕鬆享受籃球樂趣的思想。
3.評論標題——簡短通俗的標題符合普通體育受眾的審美趣味
據心理學家分析，普通人的最佳視野是20多度。這個最佳視野以十個字以內最好。據報道，六七個字的標題可以在眼珠不動的情況下，一目瞭然。所以,標題越長,閱讀越不方便,抓住普通體育受眾注意力的可能性越小。簡潔的體育評論標題短至六字以內，體育受眾一瞥而盡知，容易引起閱讀興趣。同時當代體育新聞評論能站在普通體育受眾的角度，注重標題的通俗易受，用常用詞句，明白如話。使普通體育受眾在較短時間內輕鬆的獲得較多的體育資訊。
例如《陳開開講》2007年12月的27篇評論，標題一般在4－8個字之間，其中6字以內的標題佔了78%。按照心理學家的分析，這正是適合普通體育受眾的最佳視野。同時標題的表達通俗生動，有的是引用某位評論物件的話語，有的是套用一些經典的詞彙，有的則是結合評論主題的調侃話語等等。如一片大好，今天你上榜了沒有，亂也是福氣，如果罵人管用，羅卜開會等。而大多數評論標題比較寬泛，讓體育受眾看了並不能立刻知道評論的主要物件是什麼，通過接下來的閱讀會發現是與評論者評論主題始終緊密聯絡的。如2007年12月28日的陳開開講的評論標題為“不怕不怕啦”。這原本是一個流行歌曲的歌名，評論者拿來套用為標題，是為了論述易建聯是NBA的菜鳥，狀態有起伏，不要過於擔心，鼓勵易建聯要勇於發揮，不計得失。
4.評論篇幅——精簡的篇幅符合普通體育受眾的閱讀心理
評論篇幅的不同直接影響著評論最終的傳播效果。通常來說體育新聞評論篇幅的長短取決於很多因素，其中目標體育受眾的閱讀習慣是比較重要的一個因素。如果評論的目標體育受眾習慣於快速瀏覽，那麼篇幅較長的評論恐怕很難達到預期的傳播效果，而如果評論的目標體育受眾習慣於深度探討，那麼，過於短小的評論恐怕不能得到目標體育受眾的認同。在當代資訊爆炸的快餐化閱讀時代，大部分普通體育受眾往往對過於“冗長”的體育評論直接忽略，即使對某些體育評論主題確實感興趣，但當其篇幅過長時可能也會對其失去閱讀耐心。而篇幅較短，言簡意賅的言論篇幅則更符合快速閱讀的要求，給普通體育受眾更深的印象。
《武漢晚報》的體育評論專欄《陳開開講》篇幅篇篇精簡，評論員善於用精煉的語言評論複雜的體育熱點新聞，深受大部分普通體育受眾的歡迎。《武漢晚報》的《陳開開講》專欄2007年12月的27篇評論，400多字的有8篇，500多字的有17篇，另外有兩篇分別是606字和601字，27篇評論總字數14416，平均每篇534字。根據絕大部分人的平均閱讀速度約為200-300字/分鐘左右的研究結果，這裡的每篇評論普通體育受眾只需要2到3分鐘就可以讀完，符合大部分普通體育受眾的閱讀心理。
由上分析可見，報紙體育新聞評論從評論主題、評論語言、評論標題和評論篇幅等四個層面都呈現出強烈的平民化特色，平民化已經成為當代報紙體育新聞評論的生存狀態。值得指出的是平民化也是體育新聞評論重要的發展方向。理性分析報紙體育新聞的平民化特色將有利於促進其更好的滿足體育受眾的資訊需求和審美需求，進而促進體育文化的良性傳播。
註釋
①杜巨集宇:《體育評論的平民意識》,《記者搖籃》,2005年第6期。
摘要本文擬在剖析體育新聞評論平民化內涵的基礎上，從評論主題、評論語言、評論標題和評論篇幅等四個層面，以《武漢晚報》的體育評論專欄《陳開開講》為案例，深入闡釋當代報紙體育新聞評論平民化的具體表現。
關鍵詞體育新聞評論平民化