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產品設計策劃書

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導語:產品的指示與識別設計是將產品的功能及特性準確合理地闡述的一種設計方式。為了準確而形象演繹指示與識別,產品自身形態的確立;使用方式與操作方法的選擇;以及產品操作介面的設計,都是體現這一目的的重要方面與手段。下面由小編為您整理出的產品設計策劃書內容,一起來看看吧。

產品設計策劃書

產品設計策劃書1

一、市場概述

民以食為天,餐飲市場競爭日益激烈,消費者不僅講究吃得健康,吃出個性,對餐飲的需求也更加多樣化,因此,餐飲企業不僅要立足於本身的餐飲特色開展宣傳,更需要針對不同的消費者深入推廣,實行個性化的宣傳,通過有效的促銷措施、服務手段吸引回頭客,抓住團體消費者,為其提供個性、尊貴、貼心的服務,贏得良好的口碑。

為此,XX郵政結合直郵媒體的優勢,誠摯地向您推薦“美食家”直郵產品,為您提供直郵服務,實現精準營銷。

二、直郵特點

針對性強:可根據產品或服務的特性,有效鎖定目標受眾、確定投放範圍和投放數量。

個性化強:可根據產品及目標受眾的特點設計具有創意、形式各樣的直郵產品。

價效比高:與傳統媒體廣告相比,價效比更高。

閱讀率高:設計、印刷精美,內容貼近受眾需求,保留時間長,廣告效果持久。

保密性好:廣告資訊不易被競爭對手發現,目標受眾不會受到其它廣告的影響。

可測性強:可根據目標受眾數量、回覆信函式量及營銷效果測定廣告效果。

“美食家”是中國郵政為餐飲業量身定製的直郵產品。“美食家”=“資料服務+直郵產品”。

三、目標受眾

針對接待、聚餐等團體類市場:

企業辦公室負責人——經常負責公司活動聚餐、客戶接待等工作。

政府機關對外接待負責人——負責會晤、機關團體活動等酒店餐飲安排。

民營企業主——經常藉助商務會餐的形式接待大客戶,與合作伙伴洽談生意。

婚壽宴主辦者——專門經營婚壽宴等系列服務,需要擁有更多詳盡的餐飲、酒店類資訊。

針對美食行家、個人市場:

企業家——消費能力強,經常出入高階酒店、餐廳等,對餐飲、酒店的系列服務要求較高。

高階管理人員——商務關係較多,經常應酬,需更多實惠、高檔的餐飲資訊。

俱樂部會員——樂於參與團體性活動,有固定的朋友圈或會員圈,定期組織聚餐活動。

年輕白領——經常與朋友聚餐、Party,在進餐的同時增進感情。

時尚一族——追捧流行、個性的特色餐飲,重視情調。

四、資料服務

中國郵政現擁有超過3億條各類名址資料,其中全國組織機構資訊庫900多萬條,基礎地址資訊庫1.4億條,各類個性化庫20多種,共計約2億條各類名址資訊;並和國際商業資訊公司合作,可共享1億條國際名址資料。

五、產品介紹

(一)“美食家”

以信函為廣告媒體、以中國郵政百年品牌為依託、以特定名址資料庫資源為基礎、以郵政投遞網為支撐,有效鎖定美食行家,為餐飲類企業提供服務介紹、優惠資訊釋出的有效渠道!

(二)“美食家”功能

提升餐飲企業的知名度和美譽度,建立良好的口碑。

拓展企業、會員等團體類消費市場,通過互動宣傳樹立品牌服務。

新店開張以及節慶類餐飲的促銷活動推廣。

推介新品菜餚,抓住節日慶典等時機重點宣傳。

維繫老客戶,提供特別優惠措施,穩固客戶群。

(三)“美食家”形式

美食酒家專刊——“特色信封”+“小本冊專刊”

針對團體客戶,綜合性的介紹餐飲企業的細節服務,如:酒店的車位、房間、招牌菜式等,讓收信人在第一時間瞭解到本區域的招牌餐飲名店,並作為會晤交流、接待的首要選擇。

美食特色賀卡——“特色賀卡”或“開啟有禮”+優惠券

針對個人消費者以“特色賀卡”為特色餐飲店推廣;或在郵件內夾寄或印製優惠折扣券,以“開啟有禮”的形式吸引精明的消費者光顧,也可作為禮券,由收信人贈送他人使用。

美食遊樂地圖——“郵簡地圖”

以“郵簡地圖”的形式標註美食餐飲店,介紹本區域或區域旅遊沿線的美食,並對餐飲企業、酒店做詳細介紹,美食地圖收藏性強、宣傳資訊豐富,可引導自助遊、私家車主等目標人群前來消費。

六、案例介紹

“九仟味牛排”是一家新開業、價位中等偏高的西餐廳,位於保定市中心繁華地段,前期通過電視、報紙宣傳,在街頭、住宅小區派發優惠券等方式增加客源,由於該區域餐飲企業多如牛毛,效果並不明顯。

我們對該餐廳的經營範圍、地理位置和餐飲定位進行了分析,將目標受眾鎖定於20到40歲好奇心強的青年人、白領和高消費人群,並利用郵政豐富的資料名址精心挑選出:市區內私家車主、時尚報刊雜誌訂戶、大學生、大學教師、商務辦公白領等目標群體。首期針對目標人群印製30000封商函寄遞,寄出不久後,持就餐優惠券前來消費的顧客便絡繹不絕,宣傳效果非常好,遠遠超出了預期,該餐廳還將著手開展第二期的合作宣傳。

七、我們的服務流程

1、客戶分析:根據您的產品和服務進行分析,為您量身訂做市場行銷方案,幫您分析市場需求、目標客戶、營銷渠道、費用預算等。

2、名址篩選:根據營銷推廣方案,查詢使用目標客戶資料名址。

3、產品設計:根據營銷目的和成本,設計價效比高的直郵產品。

4、郵件製作:我局擁有先進的硬體裝置,提供直郵產品列印、封裝製作。

5、郵件投遞:依託中國郵政投遞網路遍佈全國城鄉,聯絡千家萬戶,及時、安全、準確地將郵件在第一時間內投遞到目標人群手中。

6、效果反饋:郵寄效果測定、退信統計分析、退信處理、修正制定下一批目標物件選擇範圍,以求針對性更強、更精確。

八、產品報價

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九、我們的'客戶

百勝餐飲、小肥羊餐飲連鎖、錦江國際酒店、小天鵝、全聚德、海港飲食、陶然居飲食、廣州酒家、上島餐飲、湘鄂情酒樓……

聯絡人:XXXXXX聯絡電話:YYYYYYYYYYY

產品設計策劃書2

一、總體思路

突出“一主六線”,即以兩壩一峽旅遊區一日遊為主,輻射三峽·大壩·人家二日遊、三峽大壩·高峽平湖二日遊、夢裡老家·清江山水二日遊、關公顯靈·道教聖地二日遊、屈原·昭君故里二日遊和長江三峽精華三日遊六線。

二、線路設計

(一)一日遊線路:兩壩一峽旅遊區一日遊。

行程安排:宜昌三峽遊客中心(宜昌港)乘船出發——葛洲壩——三遊洞——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩——返回宜昌,散團。

(二)二日遊線路

1、三峽·大壩·人家二日遊。

行程安排:

A線:

D1:宜昌接團——中華鱘園——西陵峽口風景名勝區(世外桃源、三遊洞、三峽猴溪、西陵峽快樂谷),宿宜昌。

D2:宜昌三峽遊客中心(宜昌港)坐船出發——葛洲壩——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩,宜昌散團。

B線:

D1:宜昌接團——中華鱘園——三峽人家,宿宜昌。

D2:宜昌三峽遊客中心(宜昌港)坐船出發——葛洲壩——三遊洞——西陵峽——黃陵廟——三峽大壩,宜昌散團。

2、三峽大壩·高峽平湖二日遊

行程安排:

D1:宜昌接團——三峽大壩——觀《盛世峽江》文藝演出,宿三峽壩區(三峽工程大酒店)。

D2:三峽壩區出發——高峽平湖風光——九畹溪——三峽竹海或屈原故里,宜昌散團。

3、夢裡老家·清江山水二日遊

A線:

D1:宜昌接團——鳴翠谷——車溪——長陽土家原生態歌舞晚會,宿長陽。

D2:長陽出發——清江古城——清江畫廊——宜都世界鱘魚博覽園,宜昌散團。

B線:

D1:宜昌接團——宜都宋山公園——古潮音洞度假山寨——奧陶紀石林——五峰,宿漁洋關。

D2:漁洋關出發——柴埠溪,宜昌散團。

4、關公顯靈·道教聖地二日遊

D1:宜昌接團——玉泉寺——關陵,宿遠安。

D2:遠安出發——鳴鳳山——回馬坡——靈龍峽或三峽大瀑布,宜昌散團。

5、屈原·昭君故里二日遊

D1:宜昌接團——屈原故里——鏈子崖——郭家壩輪渡——興山縣,宿興山。

D2:興山出發——昭君故里(昭君村)——三峽大瀑布——情人泉,宜昌散團。

(三)三日遊線路:長江三峽精華三日遊(宜—奉—宜三日遊)

行程安排:

D1:宜昌三峽遊客中心(宜昌港)出發——葛洲壩——西陵峽——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩,宿船上。

D2:巫峽——小三峽——瞿塘峽——白帝城,宿船上。

D3:九畹溪峽谷觀光——茅坪港或太平溪,宜昌散團。

三、獎勵措施

(一)把“一主六線”旅遊線路納入到全市各旅行社必推線路中,將此作為旅行社等級評定和“十強旅行社”評選的重要依據。

(二)在“一主六線”旅遊線路中所涉主要景區,在景點門票、宣傳促銷等方面配套與旅行社相適應的獎勵措施。

(三)市旅遊局加大“一主六線”旅遊線路在主要客源地市場的宣傳力度,出臺旅行社“一主六線”旅遊線路包機、專列獎勵辦法。

(四)市旅遊局在二日遊線路中,評選出年度最具魅力的一條旅遊線路,並把該線路中的各景點優先作為評選年度十優景區的依據。

附2:

《關於旅行社組織宜昌市“一主六線”線路旅遊獎勵辦法》

為加快和推動世界水電旅遊名城、鄂西生態文化旅遊圈核心城市和三峽國家級旅遊度假區的建設,加大宣傳促銷力度,更好地擴大宜昌旅遊的美譽度和影響力,大力開發客源市場,吸引更多的遊客和團隊走進宜昌旅遊,宜昌市旅遊局決定,對**年度組團來我市旅遊的旅行社實行獎勵,具體內容如下:

第一條凡依法註冊、我市直接組團或與客源目的地合作組團的國際、國內旅行社均適用本獎勵辦法。

第二條凡旅行社以專列和包機的形式組織遊客,由宜昌市所屬旅行社負責地接,以宜昌市“一主六線”旅遊線路為主要行程,行程中至少有一晚安排在本市星級酒店住宿,組織遊覽本市轄區內2處以上(含2處)主要A級旅遊景區(點)旅遊活動,均適用本獎勵辦法。

第三條對符合上述條件且人數不少於500人的旅遊專列,每趟專列一次性獎勵人民幣2萬元;對以宜昌旅遊為目的地的專列,在宜停留2晚以上(含2晚)遊覽我市4處以上A級景點的,給予一次性獎勵人民幣3萬元;每架次不少於100人的旅遊包機(正常班機以外),國內遊客一次性獎勵人民幣4000元,國外遊客一次性獎勵人民幣6000元。以上獎勵,線路不累計重複計獎。

第四條旅行社組團活動需實行預申報制,即在團隊抵達宜昌前,旅行社需將組團合同、專列和包機的批件等相關證明材料報宜昌市旅遊局市場促進科,並提交影印件。

第五條根據各旅行社的申報,宜昌市旅遊局組織對旅行社組團情況進行檢查,以確認其真實性。

第六條旅行社在團隊離宜後十日內,將組團合同以及有關星級飯店、A級景點的發票等相關證明該團隊真實性憑據的原件和影印件報宜昌市旅遊局市場促進科登記認定。

第七條本旅遊活動結束,對所有資料審查並確認無質量投訴和遺留問題後,宜昌市旅遊局市場促進科將對旅行社發出《團隊獎勵確認書》。

第八條以上對旅行社的資料統計以年度為單位,即從**年1月1日起至**年12月31日止,確認後獎金於次年2月集中一次性支付。

第九條本獎勵辦法**年試行。

第十條本辦法解釋權屬宜昌市旅遊局。