色彩是不同波長光線對視覺作用的結果，本無什麼“感情”而言。然而，我們生活在環境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明， 不同的色彩，能對人們產生不同的心理和生理作用，並且以人們的年齡、性別、經歷、民族和所處環境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺 的色彩的抽象表現規律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的需要。
1.色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色，易於聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感；而青、藍為冷色，易於聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。另外還有一組冷暖的 概念，即一般的色彩加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
2.色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最 重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩定；對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的 色彩，以有輕快感。
3.色彩的距離感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決於明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色 近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利於突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
4.色彩的味覺感
在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味。一 般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有鹹味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，採用相應色彩的包裝，能激起消費者的 購買慾望，取得好的效果。
5.色彩的華貴質樸感
純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用於禮品、工藝品包裝；後者可用於醫藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。
色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產品的典型特徵更為突出，能擴大和促進商品銷售。
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桑塔耶納所說：“假如希臘巴特隆神廟不是大理石的，皇冠不是金的，星星不會發光，大海無聲無息，那還有什麼是美的呢？”可見，色彩憑藉著自己獨特的魅力使人們的生活方式和消費理念都發生了翻天覆地的變化，使許多不可能變成了美好的現實。也正是因為有了色彩的參與，才有了我們出其不意、豐富多彩的視覺感受與生活。
一、色彩觀的概念
色彩就是生命。所謂平面設計色彩觀，就是指在平面設計中可以引領公眾感受的色彩觀念，可以為人們的感官帶來愉悅的心情，這種色彩觀念可以潛移默化的強化不同尋常的設計思想，也是最持久的精神源泉之一。主要包括色彩選擇的“自由”色彩觀和具有視覺衝擊的“簡潔”色彩觀兩方面。它的形成，以本土文化特徵為依託，通過色彩的表現觸及人們的內心世界，結合現代設計概念，昇華為藝術的審美情感。隨著現代設計的時代要求，這一色彩觀穿插其中，不但順應了歷史的發展，也增強了品牌的特性並繼續延續。
二、現代平面設計中“自由”與“簡潔”的色彩觀
（一）色彩選擇與表達的“自由”
我們喜歡用色彩裝扮生活，因為色彩具有強大的視覺衝擊力，使人們易於識別，產生強烈的心理反應，具有很強的主觀性。自由色彩觀是以“自由”原則為創作前提，鼓勵個性發展的色彩觀。在這個全球資訊迅捷的時代，設計師作為設計運動中的領導者，他們尋找、發現現代社會適當的色彩，從中獲取靈感，巧妙地運用色彩愉悅消費者的眼睛，表達時代的色彩之美，可以說他們實際上是色彩的塑造者和管理者。由於色彩選擇使用的自由，近年來從商場、展廳到印刷精美的雜誌、報紙、產品使用者手冊、戶外廣告牌以及網際網路的廣告宣傳中，有的色彩運用十分大膽，出現了許多獨特的視覺組合，產生了新的創意，使消費者體驗到這些色彩後，刺激人們的視覺神經，喚起人們的記憶，同時也為設計提供了更廣闊的空間。
古希臘哲學家亞里士多德曾經指出：“各種藝術都是對現實世界的模仿”，從模擬生活為主，展示自己的思想，這就是色彩表達“自由”的意義。蒙德里安更加註重色彩表現，他的作品《作曲》用純粹的紅、黃、藍三原色來構成畫面，具有強烈的視覺衝擊力，用激烈的純色來表現他們內心世界的主觀情感。他反對使用曲線、崇尚直線、直角美，畫面沒有任何體積，但是通過色彩的重組構成，使畫面具有一種“多彩亦繽紛，和諧而迷人”的色彩意境，用抽象的色彩語言表現“純粹的`精神世界”，這就是“自由”色彩觀的成功典範。
（二）“簡潔”帶給人的視覺衝擊
自從包豪斯設計學院確立“簡潔”這一概念以來，就奠定了現代主義設計的觀念基礎，從而被社會廣泛沿襲。“簡潔”的設計是去掉多餘的元素，其目的是使內容脫穎而出，成為焦點。在現代平面廣告的設計中，通過商品簡潔獨特的顏色語言，正確運用色彩營銷，可以使企業在市場競爭中快速獲得制高點，快速地開拓市場，從而樹立良好的企業形象。可口可樂公司的Logo，在進入中國市場時，首次採用了中文新標識。在中文新標識中，紅色背景上加入了暗紅色弧形線條，增加了紅色的動感和深度，巧妙地發揮了色彩的魅力，產生了多維空間的透視效果。同時，白色的商標上套上了一層銀色的邊框，顯得更加清晰醒目。紅色增加了產品的附加值，具有濃厚的地域特色與民族特徵，無形中拉近了消費者與產品的距離感，也提升了產品本身的審美品位和企業文化。這就是“簡潔”色彩觀所追求的表達方向。我們越來越發現，在當今這個資訊節奏高速的時代，平面設計中簡約的色彩表現的張力是最智慧的形式，是解讀當今現代社會最有力的武器。
三、現代平面設計的色彩觀的價值取向
“赤橙黃綠青藍紫，誰持彩練當空舞？”毫無疑問，在審美強烈需求中，色彩起著先聲奪人的重要作用，在各個領域創造著不可估量的經濟效益。我們要及時瞭解世界多元文化的發展動態，把握色彩觀念，目的是更好的為人民服務，提高人民的生活質量。從市場角度看，設計行業是一種服務行業，在解決生活問題的同時引領消費，是色彩觀念體現的最高價值。
色彩設計作為一種大眾視覺語言，它既是為表達個人喜好的審美藝術，也為人們帶來了便利實用藝術，可以說在設計中實用性與藝術性是可以並存的。對於色彩這一設計元素來講，它與公眾的心理反應密切相關，它能從直觀上給人豔麗、典雅、灰暗等情感感受，在廣告設計中有著特殊的訴求力。設計者要調動所有的色彩元素，使之吻合於整體視覺氛圍，推動商品資訊的傳達。可以說它直接影響著商品促銷、品牌塑造的直接因素，是刺激消費的有效手段。