引導語：汽車市場泛指大型汽車交易市場，具有規模大，銷售汽車品牌多，交易額大等特點。下面是小編為大家精心整理的關於汽車市場調研報告範文，歡迎參考!
關於汽車市場調查報告範文一：
摘 要
隨著經濟的發展，汽車逐步進入了百姓家庭，汽車已成為了一種代步工具，無論是大街還是小巷都可以看見它的身影。四通八達的道路交通系統，節省了往返時間，方便了人們的聯絡，增加了企業效率，帶來人類歷史性的變革。因此汽車亦成為很多普通人打拼的夢想，而對於那些款式、顏色、價位等形式不斷變化的汽車，必定使消費者產生不予相同的心理變化。
使用者是一切市場行銷活動的基礎，所以，瞭解使用者行為，能夠獲得制定營銷策略的依據。對於汽車的使用者，他們的想法是我們最需要的，我們要聽聽他們的想法，所以，本次調查主要是為了能夠更清晰地瞭解汽車使用者的心理，即日起，我們開始進行了關於汽車消費者使用者的調查。
通過問卷調查表明：不同的年齡、不同的性別等對汽車的車型、變速箱、效能等有不同的要求。
1調查概況
本次問卷調查選擇在寧波進行，基本上保證了樣本對調查物件的認知程度和感興趣程度。其中有效樣本達到100%，本次調查活動正常，未出現突發狀況。
1.1研究背景及目的
研究背景：汽車社會的前提是大眾可以普遍享受汽車文明。毫無疑問，汽車極大地擴張了人們的生活半徑，也改變了社會的產業結構、生產和生活方式。20世紀，汽車創造的社會財富和衍生文化比上一個千年的總和還要多。 進入21世紀，中國這個曾經的“自行車王國”真正迎來了汽車時代，在連續幾年近乎井噴的躍進中，和汽車相關的行業都無一例外地迅猛發展起來。同時各個汽車行業的競爭也是日趨激烈，北京現代為了在這個竟爭激烈的市場站穩腳跟，特委託我們做了這次關於悅動的市場調查，使用問卷反饋顧客對悅動的要求及意見。
調查的目的：為了進一步讓汽車銷售公司瞭解消費者對於汽車的需求資訊，瞭解汽車消費者的心理並聽取其直接的想法，我們進行了關於汽車消費者購買心理的調查。
1.2研究內容
主要是針對消費者，瞭解消費者對北京現代悅動所關心的問題，如顏色、變速器、效能、天窗、價格等。瞭解已擁有該車的消費者對該車型的安全性、經濟性、動力性以及操作性有何評價。
2調查方法
此處，可先對調查方法的種類進行介紹。本次有關於汽車消費者購買心理的調查主要以實地問卷調查為主，獲得真實、可靠、有效地資料資料結並結合小組蒐集到的二手資料進行分析。在資料統計與分析的方面，我們採用了資料表格的資料篩選功能，得到有用的資料，輔以圖表作出報告。
主要採用的是文案調查法和問卷調查法。
2.1文案調查法
文案調查法又稱資料查閱尋找法、間接調查法、資料分析法或室內研究法。它是利用企業內部和外部現有的各種資訊、情報，對調查內容進行分析研究的一種調查方法。
特點：第一，文案調查是收集已經加工過的文案，而不是對原始資料的蒐集。第二，文案調查以收集文獻性資訊為主，它具體表現為收集種文獻資料。在我國，目前仍主要以收集印刷型文獻資料為主。當代印刷型文獻資料又有許多新的特點，即數量急劇增加，分佈十分廣泛，內容重複交叉，質量良莠不齊等。第三，文案調查所收集的資料包括動態和靜態兩個方面，尤其偏重於從動態角度，收集各種反映調查物件變化的歷史與現實資料。
我們使用了文案調查法瞭解到此次調查的背景，也就是當今汽車的發展狀況。
2.2實地調查法(或直接寫問卷調查法)
實地調查是應用客觀的態度和科學的方法，對某種社會現象，在確定的範圍內進行實地考察，並蒐集大量資料以統計分析，從而探討社會現象。實地調查是在傳播研究範圍內，研究分析傳播媒介和受傳者之間的關係和影響。實地調查的目的不僅在於發現事實，還在於將調查經過系統設計和理論探討，並形成假設，再利用科學方法到實地驗證，並形成新的推論或假說
3調查結果
整個調查得到的資料資訊總共15份，其中資料都有效。在有效的資料中對各項得到的資訊進行分析，總結。其中調查的物件中男性使用者佔到13人，女性使用者2人。月收入在3000-4000的有8人，4000-5000的有4人，5000以上的有3人;年齡在30歲以下的有6人，30-40歲的有6人，40-50的有2人，不同的消費群體對汽車的要求不同。
3.1調查資料分組的標誌
1、單變數
單變數是對各個問題得來的資料進行的統計、分析，有性別、年齡、職業、收入、車型、顏色、價格等等。
2、雙變數
根據調查得來的資料，我將年齡與顏色、年齡和變速箱型別、收入及油耗放在一起研究，尋找他們之間潛在的聯絡。
3、三變數
三變數則是將三個單變數資訊放在一起研究它們三者之間關聯，尋找不同性別的消費者對汽車排量、效能的要求，以及不同性別的消費者對車的用途及車型的選擇。
3.2調查資料的統計與分析
在統計過程中將所有有效問卷編號，有效問卷總共是15份，然後按照性別或者年齡階段或者職業等再將問卷分類。統計結果繪成表格，再編製成圖。
3.2.1單變數統計及資料陳示
u 下面這個餅形圖反映出男性消費者佔大多數，而女生消費者雖佔得比例很小一點，但也不容忽視，同樣，從側面也可以反映出女性市場有很大的發展空間。
u 下面是調查中擁有汽車的人，不同的年齡段中所擁有的汽車人數，從圖表中可以看出，40歲以下的人所擁有悅動的人數比較多，說明悅動車受青年人的喜愛。
u 下面是調查人群的職業分類，從圖中可以看出，公司職員所佔的比例最大，這可以說明悅動車深受上班一族的喜愛。所以，我們可以針對上班一族推出營銷活動。
u 下圖反應的是消費者的購車用途，從圖表中可以看出，購車的消費者將悅動車作為家用的最多，其次是公用。
u 下圖反應的是消費者對天窗的喜愛程度，從圖中可以看出喜愛天窗的人佔到總數的80%，不喜愛的佔到20%。
u 下圖反應的是使用者對悅動汽車油耗的滿意度，從圖中可以看出，大多數的人對悅動汽車的油耗滿意，只有極少數的人對油耗不滿意。
u 下圖反應的是使用者對北京現代這個品牌的瞭解程度，從圖中可以看出，北京現代悅動的消費者對於他們購車的品牌所瞭解的並不多，只是一般瞭解。從側面反應出4S店對於顧客沒有深入介紹這個品牌，只是介紹車，這不利於品牌效益的形成，同時，也可能是廣告做的不夠充分。
u 下面反應的是購車使用者如果換車是否會繼續選擇本品牌的情況，其中大多數人表示不會繼續選擇本品牌，只有少數的人繼續選擇本品牌的車。這從反應出公司的售後服務不滿意，或者對車不滿意。
u 下圖反應的是使用者對於汽車效能的滿意度，從圖中可以看出，大多數人對於汽車的效能都滿意，但還有少數人對於汽車效能不滿意，但是總體上這個結果還是比較令人開心的的。
3.2.2雙變數統計及資料陳示
u 下圖反應的是不同年齡段的人對於汽車變速箱型別的選擇，從圖中可以看出，年齡大的人喜歡手自一體的，說明他們購車喜歡簡單的操作。青年購車喜歡手動的居多，可以看出青年人喜歡駕駛的樂趣，所以選擇手動的。
u 下圖反應的是年齡與購車顏色的關係，從圖中可以看出30歲以下的人大多數喜歡銀色和黑色的車，而且喜歡灰色和銀色的車的人數最多，黑色的車喜歡的人是年紀比較大的，喜歡紅色的人比較少，所以再生產的時候偏重生產銀色的。
u 從圖中可以看出購車的人月收入一般都在3000以上，對油耗不滿意的人月收入在3000-4000左右，所以月收入高的人對油耗滿意，月收入稍低的人對油耗不滿意，但是大多的數的人對於悅動車油耗滿意。