教學目標
1. 品味、賞析公益廣告詞，概括公益廣告詞的基本特點。
2. 歸納廣告詞常用手法
3. 學習擬寫規範、符合要求的公益廣告詞和主題詞。
教學重點
1.公益廣告詞的基本特點。
2.學習擬寫規範、符合要求的公益廣告詞和主題詞。
教學步驟
第一課時
一、匯入(教師描述一些鬆滋本地廣告)
愛生活更愛江山——濱江國際花園
把家悄悄地放在花園裡——金馬花園
世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。——洋河藍色經典
好的語言自己會說話。廣告曾被稱為“紙上的推銷術”。換言之，廣告詞是廣告的靈魂，廣告的魅力就是語言表達的魅力。擬寫公益廣告詞體現了“簡明、連貫、得體”的考點要求，切合“正確使用常見的修辭手法”的要求，同時還凸現了語文“生活化、實用化、人文化”的特徵。擬寫廣告詞這一綜合性的題型體現了對語文知識和語言實踐相結合的高度重視，能引導同學們切實提高自身的語文素養，關注社會、個人和生活，凸現人文意蘊。
二、考題回放
例1：請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)(2004全國卷甲卷)
參考答案：
說好普通話，“知音”遍天下。
說好普通話，方便你我他。
請講普通話，講清普通話。
說標標準準的普通話，做堂堂正正的中國人。
請講普通話，不分你我他;講好普通話，共愛一個家
推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。
三、廣告詞的分類
1.公益廣告詞
公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業中的特定物件，或對公共場合中的社會公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準：
(1) 語言簡明，主題鮮明
下面分別給同學們展示幾組公益廣告詞，請大家概括出它們的特點。
(一)第一組(先讓學生自己思考，然後抽生髮言，板書特點)
向前一步光榮，後退一步可恥!
鬆滋是我家，愛護靠大家。
迎奧運，講文明，樹新風!
節約方寸地，留與子孫耕!
要想富，少生孩子多種樹。
珍愛生命，遠離毒。
總結板書
語言簡明(平平淡淡才是真，質樸的語言常常透露著一種親切)
主題鮮明( 該做什麼，不該做什麼;提倡什麼，反對什麼，必須明確的表達出來，讓人一看就明白，絕對不能模稜兩可)
講析：該做什麼，不該做什麼;希望人家做什麼，不希望人家做什麼，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明瞭，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會”，是要“愛護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云;而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明瞭，要人們幹什麼一看就明白。
廣告詞太長了一般不容易記住，因此要儘可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練;廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。“要想富，少生孩子多種樹”儘管俗，但一下子就被人記住並且迅速傳播開來。
例2：(05·山東)請擬一條以“食品安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。(在10-20個字之間)
參考答案：民以食為天，安全重泰山。
(2)感情真摯，語氣真誠
講解納愛斯“媽媽洗腳”廣告，我相信很多同學都會非常喜歡這些公益廣告，因為，它們能給我們帶來感動。
明確：“感人心者，莫先乎情。”公益廣告詞的第二個特點就是感情真摯(板書)我們要向大眾傳播這樣的情感。賞析：
送出一份愛心，收穫明媚陽光。
因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白。
請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。
有一天，我飛上枝頭，卻成為獵人的目標。
拿什麼拯救你，我們的環境!
例3：請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(20個字以內)
答案：①高高興興出門去，平平安安回家來;②手握方向盤，時刻想安全!
講解：現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都儘可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導，喚起人的潛在慾望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。
(3)構思新穎，富有創意。
廣告是用創意說話，它拒絕平庸，沒有創意的廣告就象沒有幽默感的人。
賞析：
毒我恨你，就像老鼠恨貓咪。
文+旅行=百分百開心
大自然家族在哀嘆：江山如此多嬌，令多少花朵競折腰。
提示：第一個把女人比做花的是天才，第二個把女人比做花的是庸才，第三個是蠢材。廣告是用創意說話，它拒絕平庸。
富有創意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和昇華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現“一語驚醒夢中人”的目的。“因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種全新的境界。
例4(04·吉林、黑龍江、雲南)請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10-20個字之間)