2003年9月5日烏鎮景區尚未開門迎客，東市河畔已是一片喧鬧景象。這是受國家旅遊局及中國奧組委委託、由張藝謀擔任總導演、投資1000萬多元拍攝的《中國旅遊》宣傳片正在進行拍攝。
據瞭解，該宣傳片是專門為2003年10月在北京召開的“世界旅遊組織第15次全體大會”而製作的形象宣傳片，主要面向世界海外市場播放，其中浙江省入選景點包括杭州西湖（靈隱）和古鎮烏鎮兩處。
影視作品作為當今最受關注的內容，無疑能夠極大地提高所在目的地的知名度，增強旅遊目的地的吸引力，從而可能擴大其客源市場。
2.1影視作品《似水年華》與烏鎮概述
2.1.1．影視作品《似水年華》古典秀麗的烏鎮、似水纏綿的愛情、奇幻唯美的畫面，於2003年7月4日亮相央視的《似水年華》。它所講述的，是儒雅的男主人公與幹練的女主人公的一次怦然心動，兩岸年輕人的精神守望一代人的集體青春回憶；它所流經的，是如畫的江南水鄉、小橋流水、千年書院??
2.1.2．中國最美的地方——烏鎮地處浙江桐鄉市北端，西臨湖州市，北界江蘇吳江縣。這個小家碧玉般靜謐的江南小鎮，沒有周莊的名氣，只有寧靜、安詳和讓人感動的滄桑。
白牆、青瓦、木隔扇、石板路、烏篷船、木雕、水閣、茶館、深弄水巷，會把你帶入一個如詩如畫的煙雨江南??2.2影視作品《似水年華》對烏鎮旅遊的驅動作用
2.2.1．《似水年華》傳播烏鎮第一印象也許你知道的烏鎮是從知道茅盾開始的，因為那是他的故鄉，也許你知道烏鎮是從對江南小鎮的些許瞭解，也許你知道的烏鎮是??然而很多資料的顯示，對烏鎮的瞭解大多數人是通過電視劇《似水年華》開始的，喜歡那部電視劇的歌曲，喜歡那裡的建築，喜歡那裡的氣氛和環境??我第一次瞭解烏鎮也是源於電視劇《似水年華》。古雅秀麗的烏鎮，似水纏綿的愛情，奇幻唯美的畫面，這些經常在我的腦海裡迴轉。
故事結局並不完美而是絕美。但他給人的是一種對青春的思考。我想但凡看過《似水年華》的人，都會對其中的精彩插曲、景緻或情節，對烏鎮，對烏鎮的點滴心嚮往之吧，劇情中的人物也會在景點裡重現??《似水年華》讓更多的人知道了烏鎮，知道了這個比周莊更具魅力的枕水之鄉，這些因著《似水年華》的拍攝而對烏鎮仰慕嚮往的人兒，無疑就形成了發展烏鎮旅遊的潛在旅遊者，而對這些潛在資源的開發與利用必然會對烏鎮旅遊的發展產生一定的推動作用。
2.2.2《似水年華》提升了烏鎮的品牌形象因為《似水年華》，戀上烏鎮，這在百度貼吧的支援率達到了90%以上，同時也讓烏鎮成為了中國最美的地方，這個小家碧玉般靜謐的江南小鎮，沒有周莊的名氣，只有寧靜、安詳和讓人感動的滄桑。
白牆、青瓦、木隔扇、石板路、烏篷船、木雕、水閣、茶館、深弄水巷，會把你帶入一個如詩如畫的煙雨江南??並使烏鎮一度躍居一生不可不去的中國九個迷人小鎮的榜首。眾所周知，旅遊目的地的品牌形象對旅遊目的地有著至關重要的意義，影視作品是目的地塑造和宣傳旅遊形象的重要契機，而《似水年華》的成功拍攝所引起效應，為烏鎮贏得較高的知名度。再加上《似水年華》英的扮演著劉若英溫暖的聲音,輕緩訴說情緒的宣傳詞：離開紛亂的都市，我到這裡停下腳步，寧靜可以讓傷感隔離，時間真的不曾改變什麼，放開手送
走煩惱，光影裡的小橋流水人家，滿載的是生活裡的飽滿的笑容，時間改變了許多事物，卻不曾改變過這裡，那個笑得像花一樣的孩子，一個輕快跳舞的女子，還有我的赤子之心，生活在夢裡的烏鎮一部《似水年華》使烏鎮開始名聲大噪，一夜間，這個毫不起眼的江南小鎮成了旅遊的熱門景點。
這個中國最後的枕水之鄉有了更多的代名詞，似水年華的烏鎮、烏鎮的似水年華夢裡的烏鎮??吸引了眾多追憶似水年華的烏鎮遊人。
2.2.3．《似水年華》激活了烏鎮很久很久的時間裡，烏鎮都在沉睡著，一直沉睡著，因為茅盾的《大地山河》，因為茅盾的名氣，它開始甦醒了，僅僅甦醒而已，但是《似水年華》的到來，它便活了起來。2003年8月12日的青島新聞網—青島日報這樣報道：《似水年華》讓烏鎮的知名度大增，並且烏鎮已經成了最適合戀愛的地方。據悉，《似水年華》播出後，大量的情侶來烏鎮旅遊，其盛況就像當年電影《廬山戀》對廬山的宣傳作用。遊人們最感興趣的是在劇中反覆出現的逢源雙橋以及黃磊、劉若英第一次擁抱的那間酒店客房。
許多去烏鎮旅遊的'戀人都指定要入住那間客房，以重溫劇中人纏綿溫暖的戀情。時值5年，如今2008年11月8日烏鎮旅遊資訊釋出的上海新人在烏鎮西柵舉辦傳統水鄉婚禮依然讓新人們演繹著《似水年華》的點滴??記者採訪道：新娘子說，她與新郎看了《似水年華》後，就和新郎在去年年初就來了烏鎮西柵，對西柵原汁原味的傳統江南水鄉風情印象深刻，覺得如果能在這樣風景如畫的水鄉，舉辦一場傳統的中式婚禮應該是一件很美好的事，同時也能寄託他們對《似水年華》對烏鎮的綿綿情結??2007年7月9日的《國際金融報》有一則名為烏鎮旅遊光環漸顯的報道文章中這樣說到近期幾次電視評獎活動在浙江的烏鎮舉行，在明星聚集的光環之下，人們也注意到江南名鎮——烏鎮。
烏鎮人文薈萃，著名作家茅盾先生的故鄉就在烏鎮。烏鎮的古典秀麗吸引了眾多藝術人士，尤其是《似水年華》等影視作品在此拍攝。大大提高了烏鎮知名度，激活了沉睡已久的這個江南小鎮，並掀起了一股烏鎮似水年華旅遊熱??《似水年華》火了，伴隨著《似水年華》的熱度，烏鎮也被激活了，眾多明星的親睞，無數情侶的踏足，乃至舉行婚禮的新人，構成了烏鎮旅遊者的新的主體，注入了烏鎮旅遊的新活力。
2.2.4．《似水年華》在烏鎮的現實反映影視作品拉近了影視作品與影視目的地距離，影視作品在影視目的地的真實反映，不僅發展了影視文化，也發展了旅遊文化，從而讓影視目的地在影視文化與旅遊文化的發展整合中上升到一個新的高度，延伸到一個新的寬度。
故事就發生在這如詩如畫的地方。世紀末，幾家著名的時尚雜誌和時裝公司要在古鎮舉辦一個具有東方風韻的時裝釋出會，一時間平靜的古鎮被突如其來的喧鬧驚醒。這次釋出會的藝術總監和主要設計是位30歲的臺灣女性英（劉若英飾），她的才氣與個性，使她在東南亞時裝界享有盛名。《似水年華》就這樣發生了。
2008年11月11日晚，烏鎮水劇場上演了2009TIGIREMIX09覆新新潮流髮型全球釋出秀的亞洲首個覆新之旅。婉約的江南水鄉，灰牆黛瓦下，時尚界的達人們今日匯聚烏鎮西柵，靜謐的古鎮與絢麗精彩的TIGI秀結合，讓烏鎮水劇場繼型秀、華語後再次成為時尚圈的焦點。烏鎮就是這樣一個地方，開PARTY，開展盛會，可以盡情放鬆，它是大家的一個禮物，時時帶給大家驚喜。
無論是《似水年華》中英的時裝釋出會，還是2009TIGIREMIX09覆新新潮流髮型全球釋出秀都在演繹著東方中國的元素，這是《似水年華》在烏鎮的現實反映，更是烏鎮走向另一個高點的契機，熱鬧的場面發生在現實的寧靜土壤中，並多多少少的帶有影視作品內容的印跡，從另一個側面推動了內容本身的發展更推動內容發生地的發展，可謂一箭雙鵰，互惠共贏。2.2.5小結當然，《似水年華》對烏鎮旅遊的驅動只不過是諸多例子中的一個，類似的例子諸如：有人對韓國濟州島的極致美景充滿無限憧憬，理由很簡單，是《冬季戀歌》中濟州島浪漫的飄雪令人嚮往；有人認為蘇格蘭的氣質就是憂鬱，理由來自《勇敢的心》這部電影，憂傷的蘇格蘭風笛讓全世界影迷為之陶醉。
以100%純淨為口號的紐西蘭，雖然風景如畫，但知名度並不高，2001年憑藉《指環王》在全球的熱映，紐西蘭美麗的風景變得家喻戶曉。近年來，紐西蘭旅遊業更是飛速發展，每年接待的遊客數目是以前的10倍。有調查顯示，每10個外國遊客中就有1人聲稱，是《指環王》把自己吸引到了紐西蘭。??綜述以上《似水年華》對烏鎮旅遊的驅動作用以及其他的影視作品對影視目的地的影響，我們不難發現，影視作品、旅遊，這兩個原本風馬牛不相及的概念竟如此完美和諧地結合在一起，成為一個時尚而潮流的旅遊主題。影視作品通過對旅遊者旅行決策的誘導作用達到了對旅遊目的地發展的驅動作用，讓我們能夠在這個體驗經濟的時代感受影視旅遊所帶來的種種新感覺，滿足人們旅遊發展的新需要，這不能不說是一種進步。
3．影視作品也會使旅遊目的地受傷任何事物都具有兩面性，影視作品與影視目的地也不例外，影視作品作為一把雙刃劍，在造就旅遊目的地的同時，也會使一些旅遊目的地受傷。近年來，媒體上關於影視作品拍攝破壞外景地環境的報道屢見不鮮？《神鵰俠侶》劇組在九寨溝拍攝外景時，在神仙池鈣化層上非法搭建用於拍攝的人工景觀，破壞了自然景觀的協調性，更嚴重的是肆意踐踏神仙池鈣化堤，留下幾十個可能不能修復的印記；《無極》在雲南香格里拉拍攝時，擅自將一片佔地四五十平方米的杜鵑花推平，用沙石和樹幹填埋出一條長約400米、寬約4米的簡陋便道??就這樣，一次做大做強旅遊業的千載難逢的大好機遇讓景區處境複雜，喜憂參半。
烏鎮也承受著這樣的現實,那麼一個僻靜的美麗小鎮，在《似水年華》的驅動下名聲騷動，迎來了它的繁華，也在承受著眾多遊人所帶來的喧囂，擁擠，髒亂??很多熱愛烏鎮的人都在疑惑這樣的問題，《似水年華》到底是成就了烏鎮，還是毀了烏鎮？4．影視作品與影視旅遊目的地要和諧發展我們已經知道，影視作品在造就影視旅遊目的地的同時，也會使一些影視目的地受到一定的傷害，所以，對於影視目的地來說，如何把影視作品這個雙刃劍運用到恰處，這是一個思考的重點。據瞭解，在國外，影視旅遊被看作是一根兩頭甜的甘蔗，旅遊靠影視作品的魅力大賺其錢，影視作品則通過旅遊得以推廣促銷、提升票房。英國旅遊局為迎接踏訪影視之旅的遊客，每年都推出一張英國電影地圖，詳細介紹67部經典影視作品中的110個旅遊勝地。
旅遊者可沿著這些路線，遊覽影視作品中主人公旅程的沿途風景，身處此境，重溫影視作品中演繹的情調。同時，還可以欣賞新的影視作品，謀劃下一次新的旅行。這的確是一種影視作品與旅遊發展的雙贏。拿來運用到我國的旅遊，且以《赤壁》的上映為契機，《赤壁》中所體現的三國文化，必定會讓國內外電影觀眾對三國文化旅遊產生濃厚興趣。四川成都、廣元、閬中等地的三國遺蹟、遺址尤具吸引電影觀眾的獨特優勢，相關部門可以藉助《赤壁》造勢，對省內與三國文化有關的風景區進行與電影內容相關的文化包裝，突出三國蜀漢文化，提高景點的文化素質，使生態與經濟、文化與旅遊形成整體效益，吸引人們在觀賞《赤壁》後，產生對三國蜀漢文化的神往。這不僅是雙贏了，而是多贏！如此以來，對於上面熱愛烏鎮擔憂烏鎮發展的疑惑，我們可以答覆《似水年華》成就了烏鎮，《似水年華》可以與烏鎮和諧的發展。
5.總結：總的來說，一些影視作品的拍攝能夠為當地的旅遊和經濟發展帶來契機，許多原先看似沒有吸引力的拍攝地，也因為影視劇的宣傳而吸引了眾多遊客。對於我國這樣的人口大國來說，影視作品市場巨大，為此，由影視作品的宣傳而引發的旅遊市場也有巨大的潛力。因而，我們要充分利用影視作品的影響來提高旅遊地的知名度，巧借影視作品的宣傳之勢推動國內旅遊和地方經濟的發展。在把握影視作品對影視目的地驅動作用的同時，更要使影視作品與影視目的地和諧發展，儘量讓驅動作用發揮到更大的極致。