“品牌已死”，“營銷失靈”，消費者已經“掌控了一切”，這些是真的嗎?
在羅布·沃克看來，隨著消費者的辨識能力不斷提高，營銷手段也同樣在不斷升級;甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下，營銷蛻變正在發生……
在本書中，羅布·沃克提出了“混沌營銷”的概念，並一針見血地指出傳統的營銷方案已經不能引起大眾的共鳴，但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是，網路技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活，而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至，有人會創立自己的'品牌，抑或在自知自願的情況下成為品牌推廣者。營銷，已經成了我們生活中的一種行為，買和賣的界限變得越來越模糊。換言之，我們都在“混沌”營銷中消費。
買單：我們到底消費的是什麼
作 者：(美)沃克 著，尹莉莉 譯
出版社：中信出版社 2009-11-1
I S B N：9787508617299
作者簡介
羅布·沃克，《紐約時報》雜誌“消費者”專欄作家，擅長運用文化人類學知識撰寫商業報道。在他的網站上，羅布繼續在寫與本書相關的文字。現和他的攝影師妻子居住在美國佐治亞州薩凡納市。