每一個成功者，都曾是一個創業者。但是，凡是你能看到的“成功”，都只是一種結果和表象，你很難看到他們在創業過程中的堅守。
每一種成功的背後，必定都有一種“創新精神”在支持，但是這種精神總是被現代人忽略，甚至很多人不願意去面對，因爲每個人都想取巧，走捷徑。
我們先以小米和三隻松鼠爲例，來揭露那些不爲人知的商業祕密。
▌小米的成功只是靠營銷和運氣?
當年小米借勢起飛，所有人都在讚歎，還發明瞭“互聯網思維”一詞。如今四年過去了，小米銷量開始下滑，又有人給小米唱衰歌。
其實真正能懂得小米的人寥寥無幾，小米的成功，至今大多數人看到的依然只是表面，小米當年的爆發，其實是模式創新帶來的結果，根本不是所謂的 “飢餓營銷”。
雷軍當時要做手機，但他既沒有客戶、也沒有用戶，於是就自己搭建了一個網站，基於安卓做一些系統優化，在各大論壇裏面3C數碼板塊註冊了很多的馬甲發評論、發帖子，和其他人成爲朋友，並將其拉到MIMU論壇裏。最重要的是，雷軍把這些人按照歸屬地分類。
在每個城市創建MIMU同城會，每個月至少要在一個城市開一場同城會，大家都是手機發燒友，都很喜歡刷機和新款的3C數碼產品。大家聚在一起談天說地，你想要什麼樣的手機，你對你的手機功能有哪點不滿。
比如：現在的手機通話久了經常發熱、自己想要的功能無法實現……大家的吐槽在雷軍面前變成了一個個急需解決的難題，而MIMU就是智囊團，很快幫你解決問題，並且馬上可以下載使用，這種面對面的交互體驗是難能可貴的。
小米用了3年的'時間在全國建立同城會，聚集了百萬的忠實會員，雷軍本人就通過粉絲同城會，見過數以萬計的粉絲。
於是當雷軍推出第一款手機時，10萬臺瞬間都被搶光了。
雷軍背後有100萬有需求的真實用戶，賣了10萬臺，這個轉化率只是10%，真的不算高，所以小米的成功並不是運氣太好，而是模式的創新帶來的結果。後來出來很多產品模仿小米，但是他們並沒有領會到小米起家的本質，總在故弄玄虛，原因就是雷軍那三年做MIMU系統的經歷，他們是不知道的。
試想，如果沒有MIUI系統，或者他們沒有發展出那一羣“發燒友”，小米又怎麼可能成長得這麼快!
再來看看另外一個案例：三隻松鼠。
▌碧根果成就了三隻松鼠，他是怎麼做到的?
三隻松鼠的創始人是章燎原，他在做三隻松鼠之前，在堅果行業內幹了有十幾年，對堅果行業瞭解深刻，他基於不變的農作物產量規律創造新的商業模式，這是他成功的根本。
在2011年底，整個堅果市場開始供需不平衡，價格一路往下跌。章燎原選擇了一款看似非主流的產品碧根果作爲王牌。他囤積了很多碧根果，準備等價格回升的時候，用這個產品撬開整個堅果的電商市場。
到了2012年6月，此時堅果價格開始大幅回升，這時“三隻松鼠”的店面也開始上線。但看到這次機會的不止他一個人，如何從如此激烈的競爭中脫穎而出?章燎原給團隊支了一招——在包裝上想辦法。於是他們做了一款“碧根果”小包裝，定價19.9元，全國包郵。就是這點不起眼的小創新，影響了整個堅果銷售行業。
也正是這一款創新的產品奠定了三隻松鼠的成功，19.9元打了半年，一直打到雙十一、打到過年。這樣就使“三隻松鼠”佔有了電商的堅果市場，這一款產品讓他佔據了食品、零食、堅果、碧根果四個大詞的流量資源，只要搜這四個大詞，他就是排名第一。
很多“創業者”一直在模仿“成功者”，但是這些後來者卻一直沒有居上,很多品牌還是曇花一現。原因是我們能看到他們表面的成功，卻很難看到他們背後一直在堅守的“創新精神”。
所謂“創新精神”就是心中忍受着孤獨，長期做一件看起來很平常的工作，當長時間的積累和心中堅定的創新意識完美契合時就能達到量變產生質變，厚積薄發的效果。
同樣的例子還在我們身邊，我們再來看一下這個視頻：
我們經常在好萊塢電影裏看到各種酷炫車技，但是你有沒有想過，這些鏡頭究竟是如何拍攝出來的呢?
對，這就是“車頂搖臂”。
在這個視頻中，李立鵬設計的這款創新車頂搖臂在狹小空間中也能運轉自如，使拍攝效率大大地提高。
但是，他還必須要解決一個非常重要的問題——保證車輛運行時的穩定性。只有穩定的駕駛才能確保流暢、平穩的畫面，而這就對車輛的動力性能提出了挑戰。
在創新過程中，一定有很多需要克服的困難，這便是對創新者的挑戰。
其實，李立鵬真正需要的是一種強大的潤滑油系統，只有它才能保證穩定性和加速性。
而著名的能源品牌——殼牌，決定幫助李立鵬繼續他的創新之路。
殼牌超凡喜力潤滑油，獨有的Pure Plus技術接將天然氣轉換爲如水晶般透明無色的純淨基礎油，而這些基礎油佔到機油成分的80%以上，直接決定了潤滑油的基本性能和質量水平。這項技術的研發經過了足足四十多年的時間，投入了190億美元的鉅額，含有3500項專利技術!
正是PurePlus這項獨特的技術，殼牌潤滑油更清潔、更純淨，可以有效保證汽車引擎的正常運行，確保汽車即便在行駛狀態下也能保持高度的穩定性，解決了李立鵬的問題。
在全球能源不斷枯竭的今天，能源的創新和利用效率的提升也變的越來越重要，除了PurePlus技術之外，殼牌還擁有數不清的各種能源行業創新技術專利。100多年來，這家公司一直是能源創新的技術先驅。
當然，所有的技術創新都是爲了人類的創新而服務，而創新的路上也一定會有人向你招手，就像李立鵬的發明創新需要技術支撐一樣，殼牌幫助他挖掘潛能並接近夢想。