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特點：
1、直接產生社會效應。目的是說服聽衆。在特定的時間和場合，面對聽衆發表講話，往往產生極強的說服力和感染力。蘇秦、張儀在鬼谷子那裏的畢業演講，必 須讓 老師感動下淚。莎劇《凱撒》中，安東尼現場說法：他爲國家如何如何，現在他倒在這裏……現在他渾身是……他身上有幾十處刀口……而布魯斯只能講理，不會演，講理的時候還不得不承認被殺者的功績甚至冤屈。於是，公衆在情緒的.推動下趕走了布魯斯一羣。聲入心通。聲音傳播速度最快。傳播史上有一件趣事。美國廣播曾播出一個“外星人攻佔地球”的廣播劇，儘管事先預告，還是嚇得幾百萬聽衆驚慌失措。
2、變文字爲有聲語言。主要運用生活化、口語化、大衆化的語言。慎用文語（古語和歐化語），作點綴之用。少用單音詞。避免同音不同義或易混淆的詞語。不隨便用簡略語。還可以適當增加語氣詞。爲了方便聆聽，有些標點符號還要用文字代替，如頓號改爲“和”，破折號改爲“是”，引號表示否定時加“所謂”，括號補充另用文字說明等。
3、隨機應變，臨場發揮。這就要機智幽默，緊密聯繫聽衆和環境。周恩來：“走上坡路的人低着頭，走下坡路的人仰着頭。”里根：“我不會因爲經驗多而嘲笑對方年幼無知。”