摘要:本文介紹了傳統電視與時移電視的特點以及時移電視功能和以前電視行業恩德PVR的本質區別。
關鍵詞:電視;時移;傳統;消費
電視服務一直都是由廣播電視公司來提供服務的,目前已經擁有超過一億的有線電視使用者,新的運營商想提供電視服務,獲得成功的關鍵之一是提供差異化服務,提供區別於傳統電視服務的服務模式。
長期以來,電視服務給人印象就是固定頻道、固定時間服務,電視臺什麼時候播放使用者就只能在什麼時候觀看如果錯過就沒有機會再看到實際上就是電視服務受到電視臺播出節目表的約束,如果讓人們看電視不再受到這個時間框的約束,使用者可以自己任意選擇電視節目的開始播放時間,並可以對電視播放進行任意的暫停、倒退和快進那麼大大改變人們看電視的習’質,使人們從電視臺的時間框中解放出來,這個功能被稱作時移電視(好像電視臺的播放時間軸不再固定,而是根據使用者需要隨意移動。)
一、時移電視即“Time-shiftedTV”,是在提供電視直播服務的同時,可以選擇性的將電視直播頻道內容通過網路儲存在視訊服務後臺系統供使用者點播,實現在任意時間收看固定時間播放的電視節目的一項新型業務。
這項業務給傳統電視消費習慣和消費理念帶來了革命性的變化,改變了以往電視的使用習慣和形態。簡單而言,廣大的電視機使用者今後看到的不僅僅是所謂“廣播式電視”或“直播式電視”,“而是真正的“互動式電視”,“個性化電視”,使消費者由被動形式轉向主動形式,是一場新的電視觀賞革命。
手機的出現,使人們可以不受固定電話線的限制,可以隨地進行打電話,這個新功能成就了今天行動通訊產業;時移電視的出現使人們看電視不再受時間框的限制,同樣將使電視服務開始一個新的紀元,將成為新電視服務商的“殺手級”功能。
電視消費的明天是不同的媒體提供給不同的人看,每個人都可以完全個性化的選擇自己想看的電視節目內容,但只有時移電視才能保障使用者個性化的消費。因為拉長了電視的時間軸,既可以正(看後面),也可以負(看以前的內容),這樣才能做到模體內容前後控制。大家都知道,每個人都不可能看每場的“英超”。
二、電視直播服務中,資訊是持續不斷的,因此是一個沒有結尾的超巨型視訊檔案”,這對傳統CDN網路的FILECOPY技術是一個巨大挑戰,而視訊切片技術通過將資訊進行切片很容易處理這種特殊的視訊檔案以這種視訊切片進行處理可以使時移電視成為可能。
針對傳統CDN網路的FILECOPY技術的不足,第二代CDN技術應運而生。第二代CDN技術的核心是媒體交換(或者稱內容交換)思路,其基本原理是將體積巨大的視訊檔案切分成一個個固定大小的視訊切片然後在寬頻媒體分發協議舊MDP)的支援下,MediaSwitch根據使用者的要求和操作人員指定的策略智慧地將節目片斷快取在網路邊緣伺服器上。這種智慧的內容傳送機制可以讓服務提供商將一部故事片長度的節目的開頭片斷直接存放在網路邊緣(靠近使用者),並在使用者開始觀看時動態地傳送後續片斷。
採用視訊切片技術的特點系統的處理特別靈活,媒體文換技術充分借鑑了電路交換到IP交換的包交換的成功經驗。
時移電視這個功能將成為運營商滾滾利潤的來源,運營商可以將時移電視作為一個業務推薦給使用者使用者如果需要開通時移電視的功能,那麼需要提供支付一定的費用。
值得說明的.是時移電視功能和以前電視行業的PVR有本質的區別:
對一些有豐富電視行業經驗的人來說,理解了時移電視的概念後,立即會想到PVR,這是一種通過在機頂盒上安裝一個硬碟,並擁有2個高頻頭,使用者可以將某個頻道的某一段節目內容錄下來。這個功能雖然表面上與時移電視有些相似其實有著本質的區別:
首先就儲存的內容而言,時移電視可以對所有的頻道的所有內容提供時移電視服務,而PVR方式僅僅能夠對某個頻道的某一段內容進行錄製:其次就係統造價而言時移電視採用集中儲存方式可以大大降低整個系統造價而採用PVR方式在每個機頂盒上都安裝一個硬碟等到使用者量上來後,將會導致成本高昂:最後時移電視使用者服務體驗可以對邊播內容立即提供暫停、倒退等服務而PVR使用者只能等錄完畢後對錄製的內容進行暫停、快進和倒退服務。
時移電視的基本業務可以分為兩類:第一類是利用時移電視的功能可以為使用者提供定製的電視節目,使用者可以根據個人的喜好有選擇的觀看電視節目。從根本上實現由被動看電視到主動選擇著電視節目的轉變,真正實現節目播放中針對終端客戶的細分,這樣既可以達到擴大使用者群提高終端客戶對節目的滿意度,又可以針對不同使用者群的節目進行細分收費,提高了運營商和內容提供商的營業收入第二類是利用一追時一的功能實現目前DVD播放機所實現的功能體現以人為本的服務方式提高使用者的滿意度。例如正在播放的某一場球賽當有需要暫時離開幾分鐘當回到電視機前的時候可以利用該功能“回顧一剛才的比賽內容並通過一快進”功能追時到目前的實時現場直播。該業務可以通過類似目前一來電顯示”收費方式收費或者在初期的時候作為優惠業務贈送達到吸引消費者,提高終端使用者滿意度非常有效的手段同時與傳統直播電視進行差異化的市場賣點推廣,可以迅速開啟市場。
另外通過時移電視功能可以為運營商們帶來許多附件的增值業務如:個性化廣告業務廣告收入是運營商一塊非常大的蛋糕廣告具有非常強的使用者群分類不同的廣告內容一定是針對不同層次和型別的消費者,因為實現了由被動看電視到主動選擇看電視節目的轉變,實際上也就提供了終端使用者消費者的層面細分,我們就可以針對不同的消費群體來投放不同的廣告內容,一方面增加了廣告的針對性,一方面又可以有效增加廣告的受眾,可以提高廣告的有效性提高廣告的業務收入。又如:使用者可以根據自己的需要,定製個性化的節目使系統的節目內容按照自己的需要進行編排有效的提升家庭電視臺的概念,給使用者創造更多的定製和選擇,給運營商和內容提供商帶來更多的業務收入。此外使用者還可以對精彩節目隨時進行預定這種業務的方式是,使用者事先知道將有某個精彩的電視直播節目內容但礙於觀看時間不方便,比如凌晨3點或者是上班忙時,則使用者可以選擇事先預定該節目,通過時移電視功能方便該付費使用者隨時觀看其預定的精彩節目。
最後,隨著IPTV業務的不斷拓展,基於時移電視功能,還會產生更多、更新的增值業務給運營商帶來更多的業務回報。