[關鍵詞] 過度包裝 生態 倫理
俄頃，我們還沉浸在“草紙包珍珠”的扼腕嘆息之中；驀然，卻又被天價月餅的叫賣驚醒；不經意間，人們已然步入一種進退兩難的局面。隨著，可持續發展和建立環境友好型社會的提出，過度包裝的概念開始投入人們的視野，一時間過街老鼠人人喊打；然而，細細斟酌似乎能講清楚為什麼要打和怎樣打的人，卻少之又少。
從概念上來看，過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝，其表現為耗用過多的材料，使用過大的體積，廢棄物過多，遠遠超出保護商品、美化商品的功能和要求。其實，這樣的認識本身就存在著一定的缺陷。一方面，過於籠統，不同時期、地區、階層的群眾認可度不一樣，“過剩”、“過大”、“超出”都是一個動態的概念，其“度”難以衡量。另一方面，不能抓住本質，我們反對過度包裝，並非是簡單的反對包裝設計的精緻化、包裝成本的擴大化，而是站在生態倫理觀的立場上，綜合考量包裝行為的社會效益與生態效益。從市場行銷的角度來看，利用包裝宣傳產品，擴大銷售，樹立品牌無可厚非，亦無所謂過度之嫌，正本清源，過度包裝的眾多註腳似乎更應該寫在生態倫理學的名下。
首先，環境保護要明辨是非。21世紀的迴圈經濟模式對包裝提出了新的要求，它要求物質和能源在不斷的迴圈中得到合理和持久的利用，以把經濟對自然界的影響降到最少。提出3R1D的設計原則，即實現包裝減量化（Reduce）、重複利用化（Reuse）、迴圈利用再生化（Recycle）、可以降解腐化（Degradable）。所以，過度包裝首先是生態的概念，即所有不符合綠色包裝規範的都屬於過度包裝。從回收利用的角度來看，紙製的.月餅包裝盒，是較容易回收利用的。有資料顯示我國每年包裝產量約3000多萬噸，其中紙箱、啤酒瓶和塑料週轉箱是我國包裝回收率最高的部分，而塑料及填充物，卻是回收率最低，對環境汙染最嚴重的包裝產品；所以我們在反對過度包裝的時候，不能僅僅盯著那些光怪陸離的霓裳，而忽略了粗陋低廉的塑料袋。
其次，虛假宣傳要認清主次。比較常見的過度包裝的形式是誇大體積，即所謂非技術性地故意擴大商品包裝的體積，在外觀上造成對內裝物數的錯覺，對消費者的消費心理產生誤導。這裡涉及到包裝與廣告宣傳的關係，誇大體積的確會在一定的時期內誤導消費者，但它是一種比較初級的過度包裝；因為在營銷的過程中，通過擴大包裝體積，爭取較多的市場份額，其影響力會逐漸的化解，其形式也較容易識別。日本消費條例，其制定的《包裝新指引》中規定，包裝容器內的空位不應超過容器體積的20%，包裝成本不應超過產品出售價的15%等。我國商務部制訂的月餅包裝國家標準，也都是包裝瘦身的良方。但是，從危害的層度來看，包裝上的虛假宣傳，遠比“包裝體積過大”要嚴重得多、隱蔽得多。有些企業刻意的誇大宣傳效果，通過廣告的方式惡意欺詐消費者，印上一些所謂的名人代言、機構認證，誤導消費者。對於這種柔性的“擴大體積”，我們必須嚴格對待，從社會生態的角度加以清除，從道德、倫理的角度加以譴責，從法律、規範的角度加以約束，它不是一兩個簡單的國家標準可以解決的。