[關鍵詞] 創業認知；創業能力；理論模型
一、模型的提出
當前學術界有關創業能力的模型主要從個體的角度研究創業能力產生和發展的過程。相關文獻的研究表明，諸如社會環境、文化價值和個人因素會強烈地影響到創業能力產生和發展的過程。但是這些因素是如何影響創業能力的呢?這就需要探究創業者究竟是如何思考的以及他們為什麼如此決策，因此，對創業者的創業認知就成了一個關鍵的研究主題。因為人的思維及其所作出的決策是由其認知結構和認知過程決定的。研究表明，人的行為是受到其周圍的社會環境和文化價值影響的，而這一影響是通過人的'認知過程反映出來的。創業認知是有助於理解創業者創業行為以及相關決策的重要因子。也就是說，一個人的認知方式會對其行為產生重大影響。首先，創業者的創業決策是其對環境的察覺和解釋的結果。其次，社會環境和文化價值影響一個人的認知結構和認知過程，從而影響其創業能力的產生和發展。
創業認知是個體創業能力產生、發展的必要前提，而認知的一些形式如創業思維等，本身就構成了創業能力的重要成分。因為創業是從人們形成新創意或識別新機會開始的，而認知過程是產生創意，激發創造力，識別機會的基礎。正是由於具備了認知能力，人類才能發揮出創業能力。當然，除了認知因素之外，還有其他許多因素，如動機、社會環境、文化價值等制約著個體的創業能力。但這些因素是通過對認知活動的影響而對創業能力產生影響的，因此認知過程構成了創業能力的直接基礎。
創業意向是受一個人的創業認知、個性以及社會和經濟環境的相互作用共同決定的。所謂“創業意向”是引導創業者追求某一目標，而投入大量資源、精力和行動的一種心理狀態。創業意向是個體因素和社會因素指向創業行為的中介變數。或者說，創業意向的高低決定了創業行動的可能性，它又取決於個體和社會因素的強弱程度。
創業意向決定創業行為，而創業行為成就創業能力。創業能力是創業認知功能在創業行為結果上的反映，創業行為結果達到預期的目標就表明創業能力高，創業認知功能強，反之，則表明創業能力低和創業認知弱。創業能力絕非一種單一能力，而是個體具備的一種潛能或素質，是一種複合能力，包括分析性創業力、實踐性創業力和創造性創業力。相應地，在創業能力的產生與發展機制問題上，人們也放棄了那種創業能力是由創業者的稟賦條件決定的觀點。根據社會認知觀，個體創業能力的實現是由創業行為、創業認知和創業環境因素三者作為相互決定因素共同起作用。個體的創業行為、創業認知和創業環境三者構成動態的互動決定關係。一方面，個體的創業期待、創業信念、創業目標、創業意向等主體因素影響或決定著他的創業行為；另一方面，創業行為的內部反饋和外部結果反過來又部分地決定著他的思想信念和情感反應等。同樣，在創業行為與創業環境的相互決定中，雖然創業環境狀況作為創業行為的現實條件決定著創業行為的方向和強度，但創業行為也改變著環境以適應創業者的需要。創業者與創業環境這一對相互決定的關係則表明，雖然創業者的人格特徵、創業認知等是環境作用的產物，但創業環境的存在及其作用並不是絕對的，而是相對的，並取決於創業者的認知把握(見圖)。
二、模型分析
1.創業認知。創業認知是指個體對創業認識與理解的心理歷程，包括：(1)接受和評估創業資訊的過程；(2)產生應對和處理創業問題方法的過程；(3)預測和估計創業結果的過程。它主要由認知結構和認知過程兩個方面構成。所謂認知結構是指在頭腦中形成的對認識主體起影響作用的認知模式和知識結構，而認知過程是指個體獲取知識和運用知識的過程。因此，創業者是如何從學習和環境中獲取創業知識以及他們是如何在頭腦中對創業知識和資訊進行加工的成為我們關注的主題。