網路推廣,尤其是網路品牌推廣,不能僅侷限於企業網站的高訪問量,還要保證各入口網站、行業網站、社群論壇等等網路媒體對品牌頻繁的曝光率,下面小編為大家整理了關於網路營銷策劃方案的範文,一起來看看吧:
一、時間:
2016年1月1日-2016年12月31日
二、2016年年度目標:
1、完成品牌網站建設(改版)。
2、完成對網站診斷、優化,增強網站使用者體驗、方便運營推廣。
3、整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,為企業戰略方向提供支援。
4、控制網路推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點選的比重。
5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇,報道超過15個行業網站以上的8篇,社群論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。
6、實現網站訪問量達到40萬人,行業論壇社群貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業網站轉載400餘次。
7、安裝網上監控程式碼,對網站流量等資料進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人,行業旺季網站日均訪問量大於1200人,並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。
三、2016年度具體工作安排表:
我司網路推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段)
第一階段:1月1日-3月30日
1、完成品牌網站製作(改版),整合相關內容並新增完畢。
2、對網站全面優化,重點針對搜尋引擎優化(第一階段),實現企業主要“關鍵詞”搜尋自然排名居於前列。
3、分析網民搜尋習慣,針對付費搜尋篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞,並整合相關宣傳推廣內容。
4、配合企業年度戰略方向,選取有影響力的品牌新聞網路宣傳平臺,並制定品牌軟文內容年度性方案。
5、篩選出較有影響力的20個論壇社群平臺,並對論壇貼子炒作制定年度性方案。
6、每週跟進付費廣告、品牌新聞釋出、攢寫貼子併發布論壇社群等方式進行推廣宣傳。
7、整理收集潛在客戶、競爭對手等資訊,並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。
8、發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
9、完成網站訪問量6萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數15萬人,品牌新聞報道60篇以上,實現alexa網綜合排名在90萬內,PR值保持為4,網站跳出率低於30%,網站轉化率高於1%
10、每週、每月總結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化建議方案。
第二階段:4月1日-6月30日
1、重點針對搜尋引擎進行網站優化(第二階段),實現我司主要 “關鍵詞”居於搜尋引擎前列。
2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。
3、針對公司五一”促銷活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。
4、調整、優化付費廣告,(注:由好好推網路工作室提供,轉載請註明出處)。
5、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。
6、發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
7、執行公司安排的其它事務。
8、完成網站訪問量9萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數25萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站Alexa綜合排名在70萬內,PR值保持為4,網站跳出率低於25%,網站轉化率高於1%。
9、 周結、月結、半年總結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。
第三階段:7月1日-9月30日
1、按品牌新聞及論壇貼子的'年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。
2、針對公司“十一”促銷活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。
3、調整、優化付費廣告宣傳。
4、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。
5、發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
6、執行公司安排的其它臨時性事務。
7、完成網站訪問量11萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站Alexa綜合排名在50萬內,PR值升級為5,網站跳出率低於22%,網站轉化率高於1%。
8、周結、月結,主要針對企業網路推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。
第四階段:10月1日-12月31日
1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。
2、針對公司“十一”促銷活動,製作網路宣傳專題,加大網路宣傳力度。
3、調整、優化付費廣告宣傳。
4、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。
5、發展網路媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
6、執行公司安排的其它臨時性事務。
7、完成對各競爭對手網路推廣的比較、分析及總結。
8、完成網站訪問量13萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數45萬人,品牌新聞報道120篇以上,實現網站Alexa綜合排名在30萬內,PR值升級為6,網站跳出率低於20%,網站轉化率高於1%。
9、周結、月結、年結,並針對下一年度制定網路推廣計劃。
四、計劃投入網路金額:
百度預計:X萬元
谷歌預計:X萬元
搜尋引擎關鍵詞優化:中文站點優化X萬,英文站點優化X萬
品牌新聞釋出預計:X萬元
阿里出口通會員續費:X元,阿里誠信通會員續費:X元
網站建設費用:X元
行業網VIP會員費用:X元
英文站美國虛擬伺服器空間費用:X元/年
中文站國內雙線路虛擬伺服器空間費用:X元/年
其它:
總共預計:X萬元
具體安排如下:
行業談季(2月、3月、4月、6月、7月、8月):
搜尋引擎費用
百度預算X元/天
谷歌預算X元/天
預計:X萬元
入口網站、行業網站軟文釋出
每個網站釋出一次價格X元/篇
6個月預計:X萬元
行業旺季(1月、5月、9月、10月、11月、12月):
百度預算:X元/天
谷歌預算 X元/天
預計:X萬
入口網站、行業網站軟文釋出費用
每個網站釋出一次價格X元/篇
6個月預計:X萬元
其它:
網站關鍵詞搜尋引擎優化:中文站預算X萬元 英文站預算X萬元