1.考慮到客戶的立場
在電話裡進行談判是常有的事情,電話銷售人應該從該公司的客戶群、所屬行業、企業規模等因素出發,儘可能多的瞭解上游資源,與客戶溝通,讓客戶感受到你是專業的。其次,電話銷售人應該多去了解客戶的脾氣、愛好,從客戶的立場去解決問題進行談判。例如,在與客戶溝通一些必要的事項後,電話銷售人與客戶進入關鍵的價格環節開始談判。
銷售:“陸總,其他的事項我都可以落實,現在我們關鍵的是價格問題,在上次的郵件裡我提到,半天的培訓是按照一天的費用來計算的,您是怎麼考慮的?”
客戶:“這點我知道,要是按照我的想法來計價的話,在原來給我們培訓的基礎上打8折”。(在此次談判前與該客戶合作過一次,但是價格比較低,主要是原來的銷售人員為了完成任務,又怕失去顧客所以就按照低價進行交易的。)
銷售:“這樣的價格很難行的通,我給其他的公司培訓都不是這樣的價格,都是1.8萬元一天,不信您可以去調查。”
客戶:“我們原來合作的是1.5萬一天,現在培訓的時間是半天,半天的培訓,反而比一天的費用還要高,你說領導會怎麼想?”
銷售猶豫了一下:“對,你說的也在理。”
客戶:“是吧!這樣的課程不是你一家公司能講。”(客戶聲音大起來了,是為了保護自身的利益。)
銷售:“陸總,這樣吧!我們再商議下,十分鐘後再聯絡”
銷售人在和客戶談判後思考,得出了幾個結論:
(1)1.5萬打8折,這個價格銷售人不能同意。
(2)不能損害客戶自身的利益,若是損害客戶的利益,那就是一錘子買賣或是交易失敗。
(3)銷售人必須要以多贏為切人點進行談判。所以十分鐘後銷售人再次和客戶溝通。
銷售:“您好!陸總,我們商議了下,既要考慮到您的實際情況,同時也要照顧我們的情況,所以我們報價是1.8萬的8折,去掉零頭,您看怎麼樣?”
客戶:“哦!我剛從別的公司調查了下,瞭解到你推薦的講師在安徽講課的時候,理論比較多實踐的東西少,而且與學員互動少……”
銷售:“您所說的情況都是事實,我沒有意見,在這次培訓中我會督促講師多多注意這些情況。既然是這樣的話,我必須要考慮到您的立場,不能損害您的利益,給您的工作帶來麻煩,您給我指條路吧!”
客戶:“小楊,這樣吧!你們再降1000,怎麼樣?”
銷售:“好的,就這麼辦”
可想而知,銷售人的這位客戶談判技術比較高,她有很多的籌碼在手中:
(1)把以前的交易價格作為談判的基礎。
(2)自身在領導面前的信任作為談判的底牌。
(3)同系統的調查作為談判的印證。
(4)半天應該比一天費用少的作為談判的理由。
(5)可挑選的物件比較多作為談判的恐嚇。
客戶靠著手中的這五個籌碼進行談判。而銷售人就把握住底線決不讓步,同時照顧好客戶的利益以贏得與客戶的長期合作。
2.給客戶一個購買的`理由
我們上街經常會遇到這樣的情況,你去一家店面挑選商品,左挑右選都不是很滿意,這時候你想走人,店老闆通常都會拉下臉來不高興,更有野蠻點的老闆會叫你買下東西才能走人。那麼,我們為什麼要買不喜歡的東西呢?除非能有一個理由會叫我們買下商品。同樣,作為電話銷售,如果想讓客戶買你銷售的產品,就必須要給客戶一個購買的理由。
電話銷售中,銷售人要時時把握客戶的需求與承受能力,體察客戶的心態,才是最終成交的關鍵。我們常見,電話銷售人做了很多事情,可最終臨門一腳打歪了。例如,一個小公司明明購買力有限,可銷售人卻要跟客戶做一筆金額較大的訂單,這樣成交起來難度很大。
有的時候電話銷售人過於急功近利,對客戶答應了或者默許的事沒有兌現時,就會帶有一點情緒,這樣銷售人與客戶交流起來就會有障礙。只有永遠記住客戶是對的,才能與客戶建立長久的交往。