隨著智慧手機和平板電腦的流行和普及，人們更願意用輕便、快捷、簡單的移動終端上網。同樣，不可避免的，人們也更趨向於用移動網際網路來瀏覽選擇﹑定製﹑購買和評價自己喜歡的商品和服務。移動網際網路交易規模增長迅猛，資料顯示2011 年中國移動支付市場交易規模達742 億元，2012年是1511億元，僅2013第三個季度移動交易規模就達3343億元(易觀智庫及中國電子商務研究中心2013.12)。
一、移動網際網路營銷的研究現狀
(一)移動網際網路營銷的相關概念
美國的移動營銷協會 MMA 2003 年給出了移動營銷的定義:移動營銷就是利用無線通訊媒介作為傳播內容進行溝通的主要渠道，所進行的跨媒介營銷。該定義是目前業界較為公認的定義。此外，IMAP(2003)將移動營銷定義為:移動營銷是指消費者通過無線渠道接收營銷資訊，以促進產品或服務銷售的商業活動。
(二)移動網際網路營銷的研究現狀
目前，從文獻和實踐上來看，當下對於移動網際網路營銷的研究主要集中在這幾方面:
1、移動營銷的現狀方面，廈門智者恆通理顧問機構總監吳勇毅(2013.10)認為移動網際網路營銷是仍在發展的尚不成熟。所以我認為移動網際網路營銷仍需要改進。
2、移動網際網路給市場帶來各個方面的影響:其中對於消費結構的影響較大(陳碩果2013)。因此，我認為企業要調整佈局; 對於顧客忠誠度的影響，顧客隨意性變大，要引起重視(張曉麗2013.12)，另外顧客口碑營銷的作用在網際網路技術下會凸顯出來(李慧聰，鹿靜2009.4)。所以，要對當下流行的移動網路營銷策略進行歸納分析，特別是對於顧客忠誠度的分析。
4對傳統營銷的衝擊大，移動營銷迅速崛起，傳統行業已開始買賬(中國網際網路祕書長助理石現升.2012)。所以企業要調整營銷平臺。
5、移動營銷的未來展望方面，移動網際網路營銷的潛力巨大，未來發展樂觀(官建文 唐勝巨集 王培志2012)。
4、在市場規模資料方面，移動網際網路交易規模逐年上升，數量巨大。(易觀智庫及中國電子商務研究中心2013.12)。
5、移動營銷的缺憾方面，移動網際網路營銷缺乏安全性和缺乏更好的客戶體驗效果(姜麗，蘇會燕，季永偉等，2013)。所以今後企業網際網路營銷要解絕這些問題。
6、為解決移動網際網路營銷的問題提出了一系列辦法。
7、對於具體的移動平臺和企業的研究，如對微博(劉新榮.2012)、微信、天貓(田鵬飛，2014.1;李忠美等，2013.9)等案例的研究。
二、行動網路營銷的現狀
根據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)釋出的資料，中國的行動網路使用者在2012年6月首次超過桌上型電腦網路使用者，達到3.88億，在2012年底達到4.33億。根據艾米諮詢和易觀智庫的的資料，2011 年中國移動支付市場交易規模達742 億元，2012年是1511億元，僅2013第三個季度移動交易規模就達3343億元。目前，淘寶、京東商城等PC端的電商企業，大力發展移動電商業務，成為當前中國移動購物市場的主要參與者。此外，還有一類是專門針對移動端開展業務的企業，如買賣寶、移淘等。與淘寶、京東相比，此類企業屬於移動網際網路時代社會新增部分。艾瑞諮詢的統計資料顯示，2012年中國移動購物市場中，淘寶無線排名第一，佔據市場76.4%的市場份額，其次是手機京東和手機騰訊電商，分別佔比5.2%、3.9%。買賣寶佔比1.9%。傳統PC端的電商企業主導著當前的移動購物市場。
三、移動網際網路營銷的特點
(一)優勢
1、時效性好，互動性強(季永慶.2013)
企業可以藉助行動網路及時地向消費者傳遞產品的各種資訊，特別是釋出新產品資訊。在移動網際網路上，每個人既是傳播者又是受眾，兩種角色相互交錯，極大地提高了傳受多方交流的互動性，且企業可利用這種互動性，加強對目標使用者的聯絡，做好客戶服務工作。
2 、門檻低，易於操作。(季永慶.2013)
移動網際網路營銷可以藉助先進的多媒體技術手段，用文字、圖片、視訊等多角度對產品或服務進行描述，從而使消費者對產品或服務資訊有更形象直觀的.瞭解。並且智慧手機，平板電腦等移動裝置目前的價格檔次多種多樣，選擇的餘地大，能為一般大眾所擁有。另外，用手機等上網操作簡單方便，因此移動營銷的受眾可以突破學歷，年齡，等條件的限制。
3、成本低，傳播範圍廣。(季永慶.2013)
利用移動網際網路營銷，可使成本大大減少。這其中包括企業和消費者雙方的成本。首先移動網際網路的廣告費用遠遠低於電視，報紙，戶外等廣告媒介的費用。其次，充分利用微博，微信等平臺進行營銷，幾乎可以不產生任何費用，更適宜中小型公司企業。再次，企業可以開發屬於自己的行動網路平臺，也很合算。因為移動網際網路方面的人才越來越多，門檻費用也越來越低，由專人開發維護完全可行。另外，行動網路比有線寬頻更好的突破了時間和空間的限制。最重要的是，隨著4G的到來，wifi的廣泛使用，移動上網的費用也越來越低。
4、市場大，有潛力。(黃淵普.2012)
據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)釋出的《第30次中國網際網路絡發展狀況統計報告》和《第31次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，到2012年12月底，僅我國手機網民規模增加到4.2億，手機網民在總體網民中的比例提升到74.5%。以上數字，只統計了中國手機網民，移動網際網路使用者還應包括平板電腦上網使用者、各種電子閱讀器上網使用者，以及其他通過行動網路、移動裝置上網的使用者。由此觀之，移動網際網路使用者的數量規模巨大，為移動市場帶來無限潛力。
(二)劣勢和問題
趙春燕在2011年提出移動網際網路的兩個缺點，1、易傳播負面和虛假資訊。2、使用者使用的移動終端不同。不同大小螢幕的移動終端，其使用者體驗是不一樣的。例如移動電子商務、移動支付等，仍基本照搬傳統網際網路的網頁。PC電腦可以同時開啟多個網頁，任使用者反覆比較商品，可是目前的智慧手機、平板電腦都只能開啟一個網頁，不能反覆比較。並且移動終端型號不同，會使得有些移動平臺無法使用，或者網頁打不開。
姜麗在2013年總結出移動網際網路的缺點之一:缺乏良好的使用者體驗。與傳統營銷相比，網路市場不如實體店給客戶帶來的實物感受那樣真實、詳細、可靠。並且行動網路與PC端購物不同，移動終端購物受螢幕、網速的限制較大，很難用精彩的圖片全方位展示產品本身，甚至連文字描述都難盡詳細。同時3G網路普及剛起步，手機上網的穩定性以及速度方面都有欠佳。