在全球化大背景下，隨著消費者消費價值取向更加多樣化，企業面臨更加殘酷的競爭環境，企業的生存環境的不確定性進一步增加，企業越來越重視起著向消費者傳遞企業價值觀念、經營理念和企業形象的品牌名稱的作用。儘管經過多年的經營和積累，在消費者心目中已經形成較高的美譽度和忠誠度。但是許多企業仍毅然變更企業品牌名稱。
企業名稱和品牌更名的動因分析
通過更名來配合企業戰略改變。企業對其進行更名，預示著企業未來的發展戰略的改變和核心競爭能力的改變。例如：戴爾計算機公司在發展過程中，原先的公司名稱已不能完全涵蓋公司的業務範圍，為了適應其多元化戰略，刪除了公司名中“計算機”三個字，以滿足其在更為全面和更為高階的市場發展的需要。又如，儘管"太太藥業"的無形資產價值高達18.3億元，隨著業務的不斷擴張和其市場定位重大轉變，這個過於女性化的名字已經開始影響企業發展，公司董事會毅然決定更名為深圳健康藥業集團股份有限公司。在北方PC市場的“八億時空”，的前身是“八一電子裝置公司”，改“八一”為“八億”，當時這個名稱氣魄足夠大。在目前公司營業額已遠遠超過了10億，名稱已經不能反映公司的市場規模。
當企業決定從夕陽或競爭弱勢行業戰略性撤退，或企業為了消除醜聞、財務危機以及重大訴訟等，往往通過改名或變更品牌標誌，抹去原有名稱對未來發展的不利影響或改善在公眾中的形象。
企業併購和拆分之後需要重新改名。時代華納與美國線上合併後，改名為美國線上時代華納；IBM收購普華永道諮詢公司後，共同組建了IBM商業諮詢服務公司。聯想集團2000年拆分時就將原聯想科技發展有限公司、聯想整合系統有限公司和聯想網路有限公司三公司整合為全新的神州數碼控股有限公司。
為消除企業發展中法律上的障礙而更名。企業在建立之初，沒有考慮到名稱在國內國際能否受到法律保護，因此在市場上遇到很多發展障礙，不得不變更其企業名稱或品牌標識。例如：聯想的英文名稱"Legend"已在國外被廣泛註冊，使聯想在國際業務拓展方面屢屢受阻，聯想集團花了近億的資金，將其英文名稱更名為“Levono”。日本松下公司的“NATIONAL”在許多國家被禁止註冊，不得不啟用了另一個新品牌PANASONIC。
擺脫地域性特徵的限制而更名。有些地域性特徵的品牌名稱能利用其傳統產地、歷史文化、資源優勢等，贏得消費者的信任和青睞。例如青島啤酒和茅臺酒等。但如果使用不當，將地名引入品牌，在發展過程中反而會成為累贅。例如：微軟將其開發的視窗軟體的名稱從Chicage，更名為Windows，新穎的名稱使其成為全球產品助了一臂之力。廈新為了擺脫其地域色彩，將“廈新Amoisionic”更名為“夏新Amoi”。“上海光明乳業”在其總體產業佈局向全國性轉型時，去掉“上海”兩個字。福建興業銀行在已進入世界銀行五百強，並開始把“一流現代銀行”的戰略意圖化作了具體的中期發展目標的時候，摘掉了“福建”帽頭，定名為“興業銀行股份有限公司”。雅戈爾第一個品牌叫“北侖港”，就在“北侖港”如日中天時，企業創始人李如成感到，帶有強烈地方色彩的品牌在未來發展中的潛力有限，1990年毅然將企業名和商標叫做既是“青春”的英文諧音，又巧妙地嵌入了李如成當過15年農民的雅渡村村名的“雅戈爾”，取得巨大的成功。
為了使品牌更加引領潮流、增強親和力和鮮明化而更名。企業為了保持年輕有活力的形象，通過更改品牌標識來引起消費者的注意，並以新的形象來表現自已所引領的潮流和時尚。例如：麥當勞告別陪伴孩子玩耍的慈祥笑臉，由“麥大叔”變為“麥大哥”，給消費者更加活潑、愉悅的體驗。韓資企業LG在商標變更方面也是一個很成功的`例子，它將以前的“GOLDSTAR”改為“LG”，標識變得簡潔易記，和更具人性化，像一張很親切笑臉的LG對成功起了很好的作用。