在當前我國的廣告是怎樣的呢？相關的調研報告應該怎麼寫呢？下面是小編分享給大家的廣告市場調研報告模板，歡迎閱讀。
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的資訊傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值 觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這 種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化 環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾 多，如文化知識，策劃能力，市場行銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是一個複雜的專業，涉 及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識 眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在 找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，瞭解 相關專業的資訊很重要，只有這樣才能
更好的知道自己的學 習方向。
廣告專業要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識; 具有現代廣告的策劃、創意、製作、釋出的基本能力，以 及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、資料處理的基 本能力; 熟悉有關廣告的政策法規; 具有公共關係的基本知識與活動能力; 瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢， 瞭解外國廣告事業 的發展動態。
(二)調查目的
瞭解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知 識。 瞭解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學 習找一個明確的方向。
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恆為廣告策劃有限公司，鄭州視覺聖火影視 製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。 調查物件：廣告公司的人力資源管理 調查方法：訪問法 調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉雲夢，朱麗潔，李姍姍，齊 亞威
(二)實施過程中的問題
1.調查物件不願意接受訪問 2.得到的資訊較籠統 3.得到的資訊不是特別真實
(三)調查結果
調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較 強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意， 等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭 州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素 質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢衝。但是對社會的瞭解不深，太理想化，在面對挫折 是心裡的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況， 參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招 聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以 再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂 知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時 也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告 與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業 也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌 握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中網際網路在器中扮 演著重要的`角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達出要傳達的資訊， 用合適的方式傳播資訊， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。
9.由於產業的整體化，需要的人員有市場行銷，策劃，製作， 服務方面的人才。
10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播， 策劃，製作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由於廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說服顧客。
(四)結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一 條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能 力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。
5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能 力強。
建議：
在學習中要不斷提高自己的專業技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要 有團隊合作意識。
3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的 文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇 對自己發展有利的公司， 從基層幹起， 你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定 基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實習， 讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。 7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實 踐作業要認真做，有的在完成以後，可以長期跟蹤調查不斷 完善，在找工作時是你的重要簡歷。